| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪 论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文的结构安排及研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文的创新之处 | 第13-14页 |
| ·探讨了农产品品牌的特殊性 | 第13页 |
| ·从品牌战略的角度对农产品品牌经营提出对策 | 第13-14页 |
| 第二章 农产品品牌的内涵 | 第14-23页 |
| ·品牌解析 | 第14-17页 |
| ·品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌的功能 | 第15-17页 |
| ·品牌与名牌(Leading Brand ) | 第17页 |
| ·农产品品牌分析 | 第17-23页 |
| ·农产品界定 | 第17-18页 |
| ·农产品品牌形成基础——农产品的差异性 | 第18-19页 |
| ·农产品品牌的功能 | 第19-21页 |
| ·农产品品牌的特殊性分析 | 第21-23页 |
| 第三章 农产品品牌经营的现状及存在的问题 | 第23-28页 |
| ·农产品品牌经营的现状 | 第23-25页 |
| ·品牌农产品正在排斥无品牌农产品 | 第23-24页 |
| ·地域品牌发展迅速 | 第24页 |
| ·“三品”市场前景广阔 | 第24-25页 |
| ·农产品品牌经营存在的问题 | 第25-28页 |
| ·农产品品牌质量差 | 第25-26页 |
| ·品牌管理缺乏整体长远规划 | 第26页 |
| ·品牌形象缺乏文化支撑，缺乏鲜明个性 | 第26页 |
| ·过分关注品牌的消费者驱动因素，忽视品牌系统的建设 | 第26-27页 |
| ·品牌经营手段简单，品牌维护乏力 | 第27-28页 |
| 第四章 农产品品牌经营的战略对策 | 第28-40页 |
| ·制定品牌远景规划，完善品牌管理系统 | 第28-29页 |
| ·构建品牌文化，丰富品牌内涵 | 第29-31页 |
| ·加强品牌管理规划，建设品牌系统 | 第31-32页 |
| ·科学品牌定位，打造品牌形象 | 第32-34页 |
| ·精心品牌维护，保证产品质量，打造名牌产品 | 第34-40页 |
| 总结 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第44页 |