| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-10页 |
| 第一章 报纸形象建设及其理论基础 | 第10-15页 |
| 第一节 报纸形象的定义和意义 | 第10-11页 |
| 第二节 澄清对报纸形象认识的三个误区 | 第11-12页 |
| 一、报纸形象和报纸广告语的区别 | 第11-12页 |
| 二、报纸形象与报纸版面形象的区别 | 第12页 |
| 三、报纸形象与报纸品牌的区别 | 第12页 |
| 第三节 我国报纸形象研究的现状 | 第12-13页 |
| 第四节 报纸形象建设的理论基础 | 第13-15页 |
| 一、引入"CIS"定义及其战略意义 | 第13页 |
| 二、报纸CIS的构成 | 第13-15页 |
| 第二章 我国报纸早期的形象建设 | 第15-26页 |
| 第一节 史量才对《申报》形象的建设 | 第17-21页 |
| 第二节 新记《大公报》形象的建设 | 第21-24页 |
| 第三节 《申报》与《大公报》的形象比较 | 第24-26页 |
| 第三章 现代报纸形象建设的个案分析 | 第26-53页 |
| 第一节 《上海壹周》报纸形象建设分析 | 第26-38页 |
| 一、背景介绍 | 第26-27页 |
| 二、《上海壹周》以差异求生存 | 第27-35页 |
| 三、《上海壹周》潜在的问题 | 第35-38页 |
| 第二节 《南方周末》报纸形象分析 | 第38-45页 |
| 一、《南方周末》的理念识别(MI) | 第38-40页 |
| 二、《南方周末》的视觉识别(VI) | 第40-42页 |
| 三、《南方周末》的行为识别(BI) | 第42-45页 |
| 第三节 《纽约时报》报纸形象分析 | 第45-53页 |
| 一、《纽约时报》的理念识别(MI) | 第45-47页 |
| 二、《纽约时报》的视觉识别(VI) | 第47-50页 |
| 三、《纽约时报》的行为识别(BI) | 第50-53页 |
| 第四章 有效地塑造报纸形象的途径及意义 | 第53-67页 |
| 第一节 MI、BI、VI在报纸形象建设中的作用分析 | 第53-61页 |
| 一、正确的办报理念是树立报纸形象的基石 | 第53-55页 |
| 二、一致的视觉识别是报纸形象最直观的体现 | 第55-58页 |
| 三、系统的行为识别是报纸形象深入人心的桥梁 | 第58-61页 |
| 第二节 充分重视报纸形象建设的影响力 | 第61-63页 |
| 第三节 对未来报纸形象建设发展的预测 | 第63-67页 |
| 一、报业的现状分析及未来预测 | 第63-64页 |
| 二、未来报纸形象的总体趋势 | 第64-67页 |
| 参考文献: | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |