平面公益广告设计风格研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、引言 | 第8-12页 |
| (一) 本文的概念厘定 | 第8-9页 |
| 1、公益定义 | 第8页 |
| 2、公益广告 | 第8-9页 |
| 3、风格 | 第9页 |
| (二) 研究现状 | 第9-10页 |
| (三) 研究内容 | 第10页 |
| (四) 研究意义 | 第10页 |
| (五) 研究方法 | 第10-11页 |
| (六) 创新点 | 第11-12页 |
| 二、公益广告的概述 | 第12-22页 |
| (一) 公益广告的界定 | 第12-14页 |
| 1、与商业广告的区别 | 第12-13页 |
| 2、公益广告产生的背景 | 第13-14页 |
| (二) 公益广告的发展历程 | 第14-18页 |
| 1、国外公益广告各时期的发展状况 | 第14-16页 |
| 2、中国公益广告各时期的发展状况 | 第16-18页 |
| (三) 公益广告的基本特征 | 第18-22页 |
| 1、社会责任性 | 第18页 |
| 2、教育引导性 | 第18-19页 |
| 3、艺术性 | 第19-22页 |
| 三、平面公益广告创意的要素 | 第22-30页 |
| (一) 平面公益广告的创意前提 | 第22-25页 |
| 1、设计风格的原创性 | 第22-23页 |
| 2、视觉冲击力 | 第23-24页 |
| 3、大众情感激发 | 第24-25页 |
| (二) 平面公益广告的创意方式 | 第25-26页 |
| 1、从受众的角度出发 | 第25-26页 |
| 2、启迪受众的想象 | 第26页 |
| (三) 平面公益广告创意中的文化影响 | 第26-30页 |
| 1、民族文化对平面公益广告的影响 | 第26-28页 |
| 2、流行文化对平面公益广告的影响 | 第28-30页 |
| 四、平面公益广告设计风格特征 | 第30-48页 |
| (一) 不同内容题材的平面公益广告设计风格特征 | 第30-36页 |
| 1、文化主题 | 第30-31页 |
| 2、教育主题 | 第31-32页 |
| 3、环保主题 | 第32-33页 |
| 4、卫生主题 | 第33-34页 |
| 5、反腐主题 | 第34-35页 |
| 6、反战主题 | 第35-36页 |
| (二) 不同时代的平面公益广告设计风格特征 | 第36-38页 |
| 1、二十世纪六、七十年代平面公益广告设计风格特征 | 第36-37页 |
| 2、二十世纪八十年代平面公益广告设计风格特征 | 第37页 |
| 3 二十世纪九十年代后平面公益广告设计风格特征 | 第37-38页 |
| (三) 平面公益广告设计风格中设计语言的运用 | 第38-48页 |
| 1、感性与理性设计语言的组合 | 第38-39页 |
| 2、打破同质化的设计思维模式 | 第39-42页 |
| 3、突破不同设计理念 | 第42-43页 |
| 4、空间静动态的安排 | 第43-44页 |
| 5、色彩功能的特性 | 第44页 |
| 6、形式与内涵的多元化 | 第44-46页 |
| 7、意象和具象的变换 | 第46-48页 |
| 五、平面公益广告设计中存在问题与未来发展 | 第48-53页 |
| (一) 平面公益广告发展中存在的问题 | 第48-49页 |
| 1、缺乏良性的资金保障体系 | 第48-49页 |
| 2、缺乏良性的运行机制保障 | 第49页 |
| (二) 举办形式多样的平面公益广告创意大赛 | 第49-51页 |
| 1、多角度地挖掘平面公益广告题材 | 第49-50页 |
| 2、多方面发现平面公益广告创意人才 | 第50-51页 |
| (三) 平面公益广告的间接商业价值再认识 | 第51-53页 |
| 1、提高企业的知名度 | 第51页 |
| 2、增加亲和度 | 第51-52页 |
| 3、我国公益广告未来的发展趋势 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 详细摘要 | 第60-62页 |
