| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 内蒙古广告业的现状及面临的问题 | 第8-12页 |
| （一） 内蒙古广告业的现状 | 第8-10页 |
| （二） 对比第一、第二阵营的优劣势 | 第10-12页 |
| 第二章 通过与文化传播市场培育、内蒙古品牌的定位研究相结合的方式，走经营文化之路 | 第12-27页 |
| （一） 广告业的发展要与文化传播相结合 | 第12-18页 |
| （二） 广告与市场培育相结合 | 第18-20页 |
| （三） 广告与内蒙古品牌的定位研究相结合 | 第20-27页 |
| 1、内蒙古品牌的定位结构 | 第20-21页 |
| 2、内蒙古品牌的原产地效应 | 第21页 |
| 3、高品牌、低价格战略 | 第21-22页 |
| 4、建立文化认知 | 第22-24页 |
| （1） 品牌认知 | 第23页 |
| （2） 品牌联想 | 第23页 |
| （3） 品牌忠诚 | 第23-24页 |
| 5、品牌的竞争力体现 | 第24页 |
| 6、品牌间的捆绑插位 | 第24-27页 |
| 结语 | 第27-28页 |
| 注释 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-30页 |
| 致谢词 | 第30页 |