| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·旅游文化及相关理论的研究现状 | 第10-13页 |
| ·旅游文化研究历程 | 第10页 |
| ·旅游文化的内涵 | 第10-12页 |
| ·旅游文化营销 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-15页 |
| ·我国主题公园的经营现状 | 第13-14页 |
| ·主题公园文化内涵的挖掘 | 第14页 |
| ·大汉上林苑旅游文化开发的必要性 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 资源环境分析 | 第17-23页 |
| ·大汉上林苑项目情况 | 第17-19页 |
| ·政府关于秦岭北麓开发的基本精神 | 第17-18页 |
| ·五大功能板块 | 第18-19页 |
| ·自然资源 | 第19-20页 |
| ·水域文化 | 第19页 |
| ·动植物文化 | 第19-20页 |
| ·社会历史 | 第20-23页 |
| ·历史文化 | 第20-21页 |
| ·民俗文化 | 第21-23页 |
| 第三章 文化主题公园成功案例分析 | 第23-27页 |
| ·大唐芙蓉园的文化内涵与营销模式 | 第23-25页 |
| ·大唐芙蓉园建筑的文化内涵 | 第23-24页 |
| ·大唐芙蓉园的文化营销 | 第24页 |
| ·文化开发启示 | 第24-25页 |
| ·珠海御温泉的品牌文化与服务理念 | 第25-27页 |
| ·御温泉的服务文化 | 第25页 |
| ·御温泉的品牌文化 | 第25-27页 |
| 第四章 主题文化及建筑形象定位 | 第27-33页 |
| ·主题文化定位 | 第27-28页 |
| ·从国际旅游市场来分析 | 第27页 |
| ·从汉代文化特征来分析 | 第27-28页 |
| ·“新汉风”的建筑风格 | 第28-30页 |
| ·汉代建筑风格 | 第28-29页 |
| ·“新汉风”的建筑风格 | 第29-30页 |
| ·建筑名称设计 | 第30-33页 |
| ·恢复汉代古街名称 | 第30-31页 |
| ·恢复汉代著名宫殿台观的名称 | 第31-33页 |
| 第五章 功能规划──以大汉天马园和上林瑶池温泉为例 | 第33-43页 |
| ·大汉天马园 | 第33-38页 |
| ·马文化的特点 | 第34页 |
| ·功能规划 | 第34-38页 |
| ·上林瑶池温泉 | 第38-43页 |
| ·温泉文化 | 第38-39页 |
| ·温泉景观规划原则 | 第39-40页 |
| ·功能规划 | 第40-43页 |
| 第六章 汉文化特色旅游商品开发 | 第43-47页 |
| ·我省旅游纪念品市场现状及分析 | 第43页 |
| ·缺乏品牌意识，品种单调 | 第43页 |
| ·品质低劣状况 | 第43页 |
| ·旅游纪念品层次不丰富，高低两极分化 | 第43页 |
| ·旅游纪念品的文化特色挖掘 | 第43-47页 |
| ·深挖文化潜力 | 第43-45页 |
| ·突出旅游纪念品收藏价值 | 第45-46页 |
| ·强调游客的体验和参与 | 第46-47页 |
| 第七章 文化营销规划 | 第47-50页 |
| ·文化营销策略 | 第47-48页 |
| ·以汉代文化为品牌 | 第47页 |
| ·以马文化为特色 | 第47页 |
| ·以温泉文化为补充 | 第47-48页 |
| ·旅游节庆活动 | 第48页 |
| ·整合营销 | 第48-49页 |
| ·文化输出 | 第49-50页 |
| 第八章 品牌建设与企业文化建设 | 第50-53页 |
| ·品牌建设与企业文化建设的关系 | 第50页 |
| ·大汉上林苑的企业文化和品牌建设 | 第50-53页 |
| ·企业文化建设 | 第50-51页 |
| ·文化品牌建设 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |