网络媒体的分众传播特性研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 2 网络广告媒体的形成 | 第10-13页 |
| ·网络媒体的形成 | 第10-11页 |
| ·网络媒体的特点 | 第11-12页 |
| ·网络广告媒体的形成 | 第12-13页 |
| 3 分众化传播理论及传媒的分众化传播趋势 | 第13-22页 |
| ·分众化传播理论的产生及其背景 | 第13-14页 |
| ·我国媒体的分众化传播 | 第14-16页 |
| ·传统媒体的分众化情况 | 第16-17页 |
| ·新型分众媒体的发展情况 | 第17-19页 |
| ·网络媒体是典型的分众化媒体 | 第19-22页 |
| 4 网络媒体分众传播特征分析 | 第22-28页 |
| ·网络媒体的分众传播特征 | 第22-25页 |
| ·网络新闻网站 | 第22-23页 |
| ·网络搜索引擎 | 第23-24页 |
| ·网络娱乐工具 | 第24-25页 |
| ·网络广告传播的分众特征 | 第25-28页 |
| 5 网络广告媒体如何进行分众化传播 | 第28-40页 |
| ·网络受众特征分析 | 第28-33页 |
| ·网络受众基本特征分析 | 第28-29页 |
| ·网络受众人文特征分析 | 第29-30页 |
| ·网络受众心理特征分析 | 第30-32页 |
| ·网络受众行为特征分析 | 第32页 |
| ·网络受众地理特征分析 | 第32-33页 |
| ·探索有效的分众传播媒体策略 | 第33-40页 |
| ·定向策略 | 第33-36页 |
| ·内容细分 | 第33-34页 |
| ·空间定位 | 第34-35页 |
| ·个性化定制 | 第35-36页 |
| ·互动策略 | 第36-37页 |
| ·游戏策略 | 第37-40页 |
| ·为品牌推广设计游戏，引导受众参与 | 第37-38页 |
| ·在游戏中植入品牌广告 | 第38-40页 |
| 6 网络媒体与其他媒体的交互合作 | 第40-46页 |
| ·网络与传统媒体的融合 | 第41-42页 |
| ·网络媒体与手机媒体的整合 | 第42-44页 |
| ·网络广告营销新模式与分众化的实现 | 第44-46页 |
| 7 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
