基于虚拟社区的网络互动对网络购买行为的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-14页 |
| 1 绪论 | 第14-34页 |
| ·研究背景 | 第14-19页 |
| ·互联网络:人类新的生存空间 | 第14-15页 |
| ·网络消费:人类新的消费方式 | 第15-16页 |
| ·网络互动:社会交往的新途径 | 第16-17页 |
| ·虚拟社区:网络空间的社会化 | 第17-19页 |
| ·问题的提出 | 第19-28页 |
| ·网络时代引发生活方式的变革 | 第20-22页 |
| ·网络互动引发个人/群体的角色转变 | 第22-23页 |
| ·网络空间引起购物方式的转变 | 第23-26页 |
| ·网络消费与购买的研究领域与议题 | 第26-28页 |
| ·研究目的与问题 | 第28-31页 |
| ·当前研究现状与主要问题 | 第28-30页 |
| ·本文研究的目的与问题 | 第30-31页 |
| ·研究意义与创新 | 第31-32页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第32-34页 |
| ·研究方法 | 第32-33页 |
| ·本文研究结构与章节安排 | 第33-34页 |
| 2 文献研究与理论探讨 | 第34-86页 |
| ·虚拟社区 | 第34-51页 |
| ·社区、虚拟社区定义与概念 | 第34-38页 |
| ·虚拟社区分类 | 第38-40页 |
| ·虚拟社区成员行为研究 | 第40-45页 |
| ·虚拟社区成员的激励机制研究 | 第45-46页 |
| ·虚拟社区成员互动和知识交流 | 第46-48页 |
| ·虚拟社区的经营与价值 | 第48-49页 |
| ·虚拟社区的运作模式 | 第49-51页 |
| ·网络互动 | 第51-65页 |
| ·互动、网络互动定义与概念 | 第51-55页 |
| ·网络互动的特性 | 第55-59页 |
| ·网络互动的类型 | 第59-60页 |
| ·虚拟社区的角色与互动模式 | 第60-64页 |
| ·虚拟社区的互动沟通方式 | 第64-65页 |
| ·消费与网络消费 | 第65-86页 |
| ·消费的定义与概念 | 第65-67页 |
| ·网络消费定义与概念 | 第67-70页 |
| ·网络消费资料 | 第70-73页 |
| ·网络商店 | 第73-75页 |
| ·网络购买行为 | 第75-86页 |
| 3 实证研究设计与假设提出 | 第86-118页 |
| ·实证研究的理论模型架构 | 第86-92页 |
| ·变量选择与假设 | 第92-118页 |
| ·网络互动工具效用与网络购买意向 | 第92-93页 |
| ·网络互动社会效用与网络购买意向 | 第93-98页 |
| ·网络互动心理效用与网络购买意向 | 第98-101页 |
| ·网络互动场所的变量选择与假设 | 第101-106页 |
| ·网络互动特性的变量选择与假设 | 第106-107页 |
| ·网络互动方式的变量选择与假设 | 第107-113页 |
| ·网络互动内容的变量选择与假设 | 第113-114页 |
| ·网络购买意向与网络购买行为 | 第114-115页 |
| ·控制变量:网络互动程度的影响 | 第115-118页 |
| 4 问卷设计与数据获取 | 第118-138页 |
| ·变量确定与操作性问项选择 | 第118-123页 |
| ·变量选择与定义描述 | 第118-119页 |
| ·前置变量操作性问项:网络互动 | 第119-120页 |
| ·中间变量操作性问项:网络互动效用 | 第120-121页 |
| ·因变量操作性问项:网络购买意向 | 第121-122页 |
| ·控制变量操作性问项:网络互动程度 | 第122-123页 |
| ·问卷形成与前测 | 第123-136页 |
| ·调查问卷的结构 | 第123-124页 |
| ·小规模问卷前测 | 第124-135页 |
| ·问卷修改与最终问卷的形成 | 第135-136页 |
| ·大规模问卷发放 | 第136-138页 |
| 5 样本数据初步分析 | 第138-158页 |
| ·样本构成特征分析 | 第138-141页 |
| ·样本人口统计特征 | 第138-139页 |
| ·样本网络购买行为特征 | 第139-141页 |
| ·样本数据的信度分析 | 第141-148页 |
| ·信度分析基本概念 | 第141-143页 |
| ·本研究量表的信度分析 | 第143-148页 |
| ·样本数据的效度分析 | 第148-158页 |
| ·效度分析基本概念 | 第148-149页 |
| ·本研究量表的内容效度分析 | 第149-150页 |
| ·网络互动前置变量的结构效度分析 | 第150-153页 |
| ·网络互动效用变量的结构效度分析 | 第153-156页 |
| ·网络互动因变量和控制变量的结构效度分析 | 第156页 |
| ·信度与效度分析小结 | 第156-158页 |
| 6 模型假设检验与初步分析 | 第158-176页 |
| ·网络购买意向影响因素的相关分析 | 第158-160页 |
| ·网络互动效用与网络购买意向的相关分析 | 第158页 |
| ·网络互动与网络互动效用的相关分析 | 第158-160页 |
| ·网络购买意向与网络购买行为的相关分析 | 第160页 |
| ·网络购买意向影响因素的回归分析 | 第160-171页 |
| ·网络互动效用与网络购买意向的回归分析 | 第161-162页 |
| ·网络互动与网络互动效用的回归分析 | 第162-166页 |
| ·购买意向与购买行为的回归分析 | 第166页 |
| ·二阶因子分析与回归分析 | 第166-168页 |
| ·假设检验与初步分析 | 第168-171页 |
| ·网络互动程度对关系模型的影响研究 | 第171-176页 |
| ·网络互动程度的分类分析 | 第171页 |
| ·网络互动程度高组与低组的关系模型分析 | 第171-176页 |
| 7 研究结论与讨论 | 第176-190页 |
| ·总体理论模型和假设检验 | 第176-182页 |
| ·本项研究理论假设检验结果 | 第176-177页 |
| ·网络购买意向 | 第177-179页 |
| ·网络互动各维度因素 | 第179-182页 |
| ·二阶因子分析的总体理论模型和修正 | 第182-186页 |
| ·总体理论模型的修正 | 第182-183页 |
| ·二阶总体理论模型假设检验的讨论 | 第183-186页 |
| ·高互动组与低互动组的比较分析 | 第186-190页 |
| ·高、低互动组在影响路径上的差异 | 第186-188页 |
| ·高、低互动组在网络互动影响因素上的差异分析 | 第188-190页 |
| 8 理论贡献与营销启示 | 第190-198页 |
| ·本项研究的理论贡献 | 第190-193页 |
| ·建构了网络互动与网络购买意向的关系模型 | 第190-191页 |
| ·建构了衡量网络互动的维度与构成要素 | 第191-192页 |
| ·建构了衡量网络互动效用的维度与构成要素 | 第192页 |
| ·阐述了网络互动对网络购买意向的内在影响关系 | 第192-193页 |
| ·营销启示 | 第193-196页 |
| ·大力推进社区参与和人际互动 | 第193-194页 |
| ·努力做好购物社区功能与场所建设 | 第194-195页 |
| ·积极促进网络互动效用的提升 | 第195-196页 |
| ·研究不足与后续研究 | 第196-198页 |
| 参考文献 | 第198-215页 |
| 附录一: 调查问卷 | 第215-218页 |
| 攻读博士学位期间主要科研成果 | 第218-220页 |
| 致谢 | 第220页 |
