中国移动渠道发展战略初探
| 第一章 绪论 | 第1-9页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·移动通信行业总体发展现状及渠道地位 | 第7页 |
| ·中国移动渠道发展面临的困难和问题 | 第7-8页 |
| ·研究的目的及主要内容 | 第8-9页 |
| ·研究的主要目的 | 第8页 |
| ·研究的主要内容 | 第8-9页 |
| 第二章 中国移动渠道发展状况及阶段 | 第9-19页 |
| ·中国通信行业的历史变迁 | 第9-11页 |
| ·世界移动通信发展简要回顾 | 第9页 |
| ·中国通信行业的历史变迁 | 第9-11页 |
| ·中国移动渠道的发展历史与现状 | 第11-19页 |
| ·移动通信行业渠道的特殊性 | 第11页 |
| ·中国移动渠道的发展历史与现状 | 第11-19页 |
| 第三章 电信运营商渠道战略分析 | 第19-24页 |
| ·联通和电信的渠道战略 | 第19-21页 |
| ·联通的渠道战略 | 第19-20页 |
| ·电信的渠道策略 | 第20-21页 |
| ·电信运营商渠道战略的 SWOT分析 | 第21-24页 |
| ·移动与联通渠道的 SWOT分析 | 第21-22页 |
| ·移动与电信渠道的 SWOT分析 | 第22-24页 |
| 第四章 中国移动现有渠道管理改进方案 | 第24-26页 |
| ·中国移动渠道管理改进方案 | 第24-26页 |
| ·渠道政策管理 | 第24页 |
| ·渠道冲突管理 | 第24-26页 |
| 第五章 中国移动3G时代渠道策略 | 第26-47页 |
| ·3G时代产业和技术特点 | 第26-27页 |
| ·产业经济的规模性 | 第26页 |
| ·产业生态链的互相依存性 | 第26页 |
| ·分工和利益重构的复杂性 | 第26-27页 |
| ·竞争的多元性和激烈性 | 第27页 |
| ·3G时代的技术特点和渠道要求 | 第27-31页 |
| ·3G时代的技术特点 | 第27页 |
| ·3G时代的手机终端特点 | 第27-28页 |
| ·3G时代对渠道的要求 | 第28-29页 |
| ·现有渠道模式与3G需求的差距 | 第29-31页 |
| ·3G时代的渠道变革与创新 | 第31-47页 |
| ·渠道变革创新五原则 | 第31页 |
| ·体现以客户为中心的3G时代的渠道模式体系 | 第31-35页 |
| ·3G时代的渠道建设规划 | 第35-39页 |
| ·3G时代中国移动终端分销渠道的变革趋势 | 第39-40页 |
| ·3G时代中国移动自营渠道终端销售价值及模式 | 第40-42页 |
| ·3G时代中国移动渠道的运营管理 | 第42-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
