基于公众利益的广告监管模型及其策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·课题研究的背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| ·论文主要研究内容 | 第11-14页 |
| ·论文创新之处 | 第14-17页 |
| 2 国内外相关研究评述 | 第17-32页 |
| ·引言 | 第17-18页 |
| ·相关概念界定 | 第18-21页 |
| ·国内外研究现状 | 第21-30页 |
| ·文献评述 | 第30-32页 |
| 3 我国广告监管现状研究 | 第32-44页 |
| ·引言 | 第32页 |
| ·中国广告监管概况 | 第32-37页 |
| ·目前广告违法行为的主要特点 | 第37-39页 |
| ·中国广告监管面临的主要问题 | 第39-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 4 中外广告监管体系比较研究 | 第44-59页 |
| ·引言 | 第44页 |
| ·广告监管体制的比较 | 第44-46页 |
| ·广告监管机关的比较 | 第46-49页 |
| ·广告自律组织的比较 | 第49-51页 |
| ·广告监管处理程序的比较 | 第51-53页 |
| ·广告审查制度的比较 | 第53-54页 |
| ·广告监管内容的比较 | 第54-56页 |
| ·研究结论 | 第56-59页 |
| 5 广告监管的公众利益理论分析 | 第59-73页 |
| ·引言 | 第59-60页 |
| ·公众利益理论的基本内涵 | 第60-62页 |
| ·公众利益理论对于广告监管的适用性 | 第62-66页 |
| ·基于公众利益的广告监管框架 | 第66-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 6 广告监管策略的扩散模型分析 | 第73-88页 |
| ·引言 | 第73页 |
| ·广告扩散模型的建立与分析 | 第73-80页 |
| ·基于广告扩散模型的监管策略 | 第80-83页 |
| ·广告监管案例分析 | 第83-87页 |
| ·本章小结 | 第87-88页 |
| 7 广告监管行为的博弈分析 | 第88-120页 |
| ·引言 | 第88页 |
| ·政府监管的博弈分析 | 第88-99页 |
| ·行业自律的博弈分析 | 第99-106页 |
| ·社会监督的博弈分析 | 第106-113页 |
| ·广告审查员制度的博弈分析 | 第113-119页 |
| ·本章小结 | 第119-120页 |
| 8 广告监管绩效的GR 评价与分析 | 第120-134页 |
| ·引言 | 第120-121页 |
| ·广告监管绩效评价指标体系 | 第121-122页 |
| ·广告监管绩效的GR 评价 | 第122-126页 |
| ·广告监管绩效的GR 分析 | 第126-130页 |
| ·广告监管绩效四类改善模式 | 第130-133页 |
| ·本章小结 | 第133-134页 |
| 9 广告监管的法律对策研究 | 第134-143页 |
| ·引言 | 第134-135页 |
| ·《广告法》结构修改建议 | 第135-136页 |
| ·网络广告的立法建议 | 第136-137页 |
| ·广告准则修改建议 | 第137-139页 |
| ·执法及司法保障建议 | 第139-142页 |
| ·本章小结 | 第142-143页 |
| 10 全文总结及研究展望 | 第143-146页 |
| ·全文总结 | 第143-144页 |
| ·研究局限 | 第144-145页 |
| ·研究展望 | 第145-146页 |
| 致谢 | 第146-147页 |
| 参考文献 | 第147-157页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表的部分文章与专著 | 第157-158页 |
| 附录2 攻读博士学位期间主持或参加的课题和项目 | 第158-159页 |
| 附录3 我国现行相关的广告法律法规目录 | 第159-161页 |
