| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-15页 |
| 1 绪论 | 第15-29页 |
| ·问题的提出 | 第15-18页 |
| ·研究的背景 | 第15页 |
| ·研究的意义 | 第15-18页 |
| ·研究的目的 | 第18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-26页 |
| ·国外研究现状 | 第18-22页 |
| ·国内研究现状 | 第22-25页 |
| ·国内外研究综述 | 第25-26页 |
| ·研究内容和结构安排 | 第26-27页 |
| ·研究方法 | 第27-29页 |
| 2 品牌内涵与农产品品牌分析 | 第29-44页 |
| ·品牌内涵 | 第29-38页 |
| ·品牌的历史溯源 | 第29-31页 |
| ·品牌概念解析 | 第31-34页 |
| ·品牌价值分析 | 第34-38页 |
| ·农产品品牌分析 | 第38-43页 |
| ·农产品界定 | 第39页 |
| ·农产品品牌形成基础—农产品的差异性 | 第39-40页 |
| ·农产品品牌的作用 | 第40-41页 |
| ·农产品品牌特性分析 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 3 农业产业化经营的品牌战略框架构建 | 第44-63页 |
| ·农业产业化经营实践与分析 | 第44-54页 |
| ·农业产业化经营的兴起与演进 | 第44-47页 |
| ·农业产业化的内涵及作用 | 第47-49页 |
| ·中国农业产业化经营的现状分析 | 第49-52页 |
| ·农业产业化经营存在问题与发展对策 | 第52-54页 |
| ·品牌战略的内容及逻辑框架 | 第54-57页 |
| ·品牌战略的概念、特征及作用 | 第55-57页 |
| ·品牌战略逻辑框架 | 第57页 |
| ·农业产业化经营与品牌战略的结合 | 第57-59页 |
| ·农业产业化实施品牌战略的必然性 | 第57-58页 |
| ·农业产业化经营与品牌战略内在联系 | 第58-59页 |
| ·农业产业化经营的品牌战略内容与框架 | 第59-62页 |
| ·农业产业化经营的品牌战略的本质 | 第59-60页 |
| ·农业产业化经营的品牌战略制定方案 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 4 农业产业化经营品牌诊断 | 第63-74页 |
| ·中国农产品品牌现状 | 第63-65页 |
| ·品牌农产品正在排斥无品牌农产品 | 第63-64页 |
| ·地域品牌发展迅速 | 第64页 |
| ·“三品”市场前景广阔 | 第64-65页 |
| ·农业产业化品牌经营的问题与难点 | 第65-67页 |
| ·农业产业化品牌经营存在的问题 | 第65-67页 |
| ·农业产业化品牌经营的难点 | 第67页 |
| ·农业产业化经营品牌战略的环境分析 | 第67-72页 |
| ·战略环境分析方法与工具 | 第68页 |
| ·外部环境分析 | 第68-71页 |
| ·内在资源分析 | 第71-72页 |
| ·农业产业化经营品牌战略要点 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 5 农业产业化经营品牌整体规划战略 | 第74-90页 |
| ·农业产业化经营品牌战略决策主体 | 第74-78页 |
| ·企业家是品牌战略决策者 | 第74-77页 |
| ·品牌顾问公司是品牌战略的决策支持者 | 第77-78页 |
| ·农业产业化经营的品牌远景规划 | 第78-80页 |
| ·品牌远景的含义 | 第78-79页 |
| ·品牌远景规划的形式 | 第79页 |
| ·品牌远景规划对农业产业化经营的作用 | 第79-80页 |
| ·品牌远景规划的产生 | 第80页 |
| ·农业产业化经营的品牌文化规划 | 第80-84页 |
| ·品牌文化剖析 | 第80-82页 |
| ·农业产业化经营品牌文化规划方式 | 第82-84页 |
| ·农业产业化经营的品牌管理规划 | 第84-89页 |
| ·品牌管理型的组织规划 | 第85-88页 |
| ·农业产业化经营的品牌管理规划方案 | 第88-89页 |
| ·本章小结 | 第89-90页 |
| 6 农业产业化经营的品牌导入战略 | 第90-109页 |
| ·农业产业化经营的品牌定位 | 第90-97页 |
| ·品牌定位的内涵 | 第90-93页 |
| ·品牌定位的方法 | 第93-95页 |
| ·农业产业化经营的品牌定位策略 | 第95-97页 |
| ·农业产业化经营的品牌识别 | 第97-108页 |
| ·形象设计 | 第97-103页 |
| ·品牌传播 | 第103-108页 |
| ·本章小结 | 第108-109页 |
| 7 农业产业化经营的品牌经营战略 | 第109-121页 |
| ·农业产业化经营的品牌维护战略 | 第109-115页 |
| ·品牌维护的主要内容 | 第109-110页 |
| ·农业产业化经营品牌维护存在的问题 | 第110-111页 |
| ·农业产业化经营品牌维护的方式 | 第111-115页 |
| ·农业产业化经营的品牌延伸战略 | 第115-120页 |
| ·品牌延伸的认识 | 第115-118页 |
| ·品牌延伸的模式 | 第118页 |
| ·农业产业化经营品牌延伸策略 | 第118-120页 |
| ·本章小结 | 第120-121页 |
| 8 黑龙江垦区农业产业化经营品牌战略实证分析 | 第121-134页 |
| ·黑龙江垦区农业产业化经营现状分析 | 第121-125页 |
| ·黑龙江垦区概况 | 第121-122页 |
| ·黑龙江垦区农业产业化总体状况 | 第122-124页 |
| ·黑龙江垦区农业产业化的主要措施 | 第124-125页 |
| ·黑龙江垦区农业产业化品牌经营状况分析 | 第125-131页 |
| ·黑龙江垦区农业产业化品牌资源分析 | 第125-126页 |
| ·黑龙江垦区农业产业化品牌经营经验与问题 | 第126-131页 |
| ·黑龙江垦区农业产业化经营的品牌战略对策 | 第131-133页 |
| ·明确垦区总部在品牌管理上的职能和责任，实行整体规划战略 | 第131-132页 |
| ·实施品牌导入战略，扩大品牌影响力 | 第132-133页 |
| ·品牌经营战略 | 第133页 |
| ·本章小结 | 第133-134页 |
| 结论 | 第134-135页 |
| 参考文献 | 第135-142页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第142-143页 |
| 致谢 | 第143-144页 |
| 独创性声明 | 第144页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第144页 |