| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·早期国际市场拓展战略研究的相关理论 | 第12页 |
| ·以交易成本理论为基础的拓展模式研究学派 | 第12-13页 |
| ·基于国际生产折中理论的拓展国际市场综合研究模型 | 第13-14页 |
| ·战略行为理论在国际市场拓展战略研究中的应用 | 第14-15页 |
| ·研究思路及方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 长沙卷烟厂拓展国际市场的机遇与威胁分析 | 第16-22页 |
| ·新形势下长沙卷烟厂向外拓展的机会 | 第16-19页 |
| ·经济全球化发展下的自由贸易机会 | 第16页 |
| ·世界烟草需求变化中的市场机会 | 第16-18页 |
| ·中国烟草行业改革发展的政策扶持和对外合作机会 | 第18-19页 |
| ·长沙卷烟厂拓展国际市场面临的威胁 | 第19-22页 |
| ·国际烟草市场日益集中化和垄断化趋势 | 第19-20页 |
| ·全球反吸烟运动发展与《烟草控制框架公约》(FCTC)实施 | 第20-21页 |
| ·跨国烟草公司凭借雄厚势力抢占全球市场 | 第21-22页 |
| 第3章 长沙卷烟厂拓展国际市场的优势与劣势分析 | 第22-29页 |
| ·长沙卷烟厂拓展国际市场现状与业务组合特点 | 第22-24页 |
| ·国际市场拓展现状 | 第22页 |
| ·业务组合特点 | 第22-23页 |
| ·长沙卷烟厂国际市场拓展中存在的问题 | 第23-24页 |
| ·长沙卷烟厂向外拓展的优势 | 第24-26页 |
| ·持续、稳健、快速增长的企业雄厚实力 | 第24-25页 |
| ·世界领先的生产能力和国内领先的科研技术 | 第25-26页 |
| ·多年的国际市场开拓经验积累 | 第26页 |
| ·日益成熟的出口系列产品 | 第26页 |
| ·长沙卷烟厂拓展国际市场的劣势 | 第26-27页 |
| ·产权制度、治理结构等体制问题存在局限性 | 第26-27页 |
| ·与跨国烟草巨头相比，企业整体实力相差大 | 第27页 |
| ·对国际市场的整体把握能力不强 | 第27页 |
| ·内外部环境对企业国际市场拓展战略的影响 | 第27-29页 |
| 第4章 长沙卷烟厂国际市场拓展战略及其选择 | 第29-53页 |
| ·国内外烟草企业国际业务拓展的特点及其借鉴 | 第29-33页 |
| ·国内烟草企业国际业务拓展情况 | 第29-31页 |
| ·国外烟草集团国际业务发展状况 | 第31-33页 |
| ·拓展国际市场的战略目标 | 第33-34页 |
| ·企业的总体战略目标 | 第34页 |
| ·企业的国际化战略目标 | 第34页 |
| ·长沙卷烟厂拓展国际市场战略的目标 | 第34页 |
| ·国际市场拓展战略的选择 | 第34-46页 |
| ·长沙卷烟厂国际市场拓展战略原则 | 第35页 |
| ·市场拓展战略布局 | 第35-36页 |
| ·市场拓展数量与拓展方式 | 第36-38页 |
| ·拓展国际市场的目标市场选择 | 第38-40页 |
| ·国际市场的拓展模式选择 | 第40-44页 |
| ·国际市场拓展模式选择的成本模型分析 | 第44-45页 |
| ·新型国际市场拓展模式 | 第45-46页 |
| ·长沙卷烟厂与菲莫公司全面合作的国际市场拓展模式 | 第46-53页 |
| ·合作框架 | 第46页 |
| ·菲莫公司概况 | 第46-47页 |
| ·双方全面合作项目 | 第47-48页 |
| ·“共同开拓国际市场项目”情况 | 第48-53页 |
| 第5章 长沙烟厂实施国际市场拓展战略的保障措施 | 第53-67页 |
| ·建立便捷高效的国际销售渠道 | 第53-56页 |
| ·目前企业国际市场销售渠道类型 | 第53-54页 |
| ·长沙卷烟厂国际市场销售渠道建设的改进措施 | 第54-56页 |
| ·完善市场营销信息系统，及时把握市场变化并快速作出反应 | 第56-58页 |
| ·内部报告系统 | 第56-57页 |
| ·营销情报系统 | 第57-58页 |
| ·营销调研系统 | 第58页 |
| ·营销决策支持系统 | 第58页 |
| ·与顾客建立关联，加强关系营销 | 第58-61页 |
| ·强化品牌意识，树立品牌形象，建立起品牌忠诚度 | 第61-64页 |
| ·跨国烟草公司品牌经营 | 第61-62页 |
| ·长沙卷烟厂品牌国际化策略 | 第62-64页 |
| ·规范管理，防范风险 | 第64-67页 |
| ·风险与企业风险国际化 | 第64-65页 |
| ·企业国际拓展面临的风险类型与防范措施 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第73页 |