| 引言 | 第1-9页 |
| 一、广告摄影视觉语言的发展和演变 | 第9-14页 |
| （一） 简单纪实的广告摄影 | 第9-10页 |
| （二） 非自然的广告摄影 | 第10-11页 |
| （三） 叙事性广告摄影 | 第11页 |
| （四） 情节虚拟广告摄影 | 第11页 |
| （五） 浪漫情调的广告摄影 | 第11-12页 |
| （六） 生动自然的广告摄影 | 第12页 |
| （七） 新纪实广告摄影 | 第12-13页 |
| （八） 50 年代后风格多样的广告摄影 | 第13-14页 |
| 二、广告摄影的特性 | 第14-19页 |
| （一） 注目性 | 第14-15页 |
| 1、逼真物象的呈现 | 第14页 |
| 2、瞬间动作的凝固 | 第14-15页 |
| 3、真实事件的记录 | 第15页 |
| 4、特殊技巧的运用 | 第15页 |
| （二） 印象性 | 第15-16页 |
| 1、简洁独特 | 第15-16页 |
| 2、重复呈现 | 第16页 |
| 3、制作精美 | 第16页 |
| （三） 技术性 | 第16-19页 |
| 1、照片图像和反转片图像的色彩差别 | 第17页 |
| 2、光照与广告摄影作品展示 | 第17页 |
| 3、纸张质地与照片精度 | 第17-19页 |
| 三、广告摄影视觉语言的表现 | 第19-36页 |
| （一） 构图的视觉语言 | 第19-27页 |
| 1、拍摄方位的选择与广告摄影视觉语言表现 | 第19-22页 |
| （1） 沟通、交流或肃穆、庄严的正面构图 | 第19-20页 |
| （2） 方向性、运动感的侧面构图 | 第20-21页 |
| （3） 纵深感、立体感的斜侧面构图 | 第21-22页 |
| （4） 含蓄的背面构图 | 第22页 |
| 2、拍摄视角与广告摄影视觉语言表现 | 第22-25页 |
| （1） 亲和的平视构图 | 第23页 |
| （2） 尊贵、敬畏、向上的仰视构图 | 第23-24页 |
| （3） 视野开阔的俯视构图 | 第24-25页 |
| 3、拍摄距离与广告摄影视觉语言表现 | 第25-27页 |
| （1） 极富张力的近距构图 | 第25-26页 |
| （2） 情节丰富的中距构图 | 第26页 |
| （3） 气势磅礴的远距构图 | 第26-27页 |
| （4） 细腻、真实的局部特写 | 第27页 |
| （二） 光的视觉语言 | 第27-32页 |
| 1、光的直接呈现性语言 | 第28-29页 |
| （1） 自然光照下呈现真实 | 第28-29页 |
| （2） 人工光照下呈现细腻 | 第29页 |
| 2、光的暗示性语言 | 第29-31页 |
| （1） 光线色彩呈现热烈、温暖、冷静的语言 | 第29页 |
| （2） 光线方向呈现怪诞、奇特的语言 | 第29-30页 |
| （3） 光线强度呈现神秘、爽朗、焦躁的语言 | 第30页 |
| （4） 光线冷暖呈现清爽、祥和的语言 | 第30-31页 |
| 3、光的象征性语言 | 第31-32页 |
| （三） 色彩的视觉语言 | 第32-36页 |
| 1、光对色彩的调节产生热情与理智 | 第32-33页 |
| 2、滤色镜对色彩的调节产生鲜亮饱和与丰富层次 | 第33页 |
| 3、黑白底片产生凝重与沉稳 | 第33-34页 |
| 4、彩色底片产生鲜明与生动 | 第34-36页 |
| 四、新视觉语言的出现——电脑软件对摄影图像的处理 | 第36-41页 |
| （一） Adobe Photoshop 软件创造新的色彩语言 | 第36-37页 |
| 1、色彩营造理想化的情调 | 第36-37页 |
| 2、色彩营造非理性的新奇 | 第37页 |
| （二） Adobe Photoshop 创造新的构图语言 | 第37-38页 |
| 1、不可思议的空间变换 | 第37-38页 |
| 2、别出心裁的分割组合 | 第38页 |
| （三） Adobe Photoshop 创造新的造型语言 | 第38-41页 |
| 1、耳目一新的形态重构 | 第38页 |
| 2、独具一格的局部夸张 | 第38-39页 |
| 3、妙趣横生的图像替换 | 第39页 |
| 4、幽默怪诞的变形想象 | 第39页 |
| 5、新奇巧妙的特技效果 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考书目 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 详细摘要 | 第45-47页 |
