关于媒介形象的研究及其塑造战略
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-13页 |
| ·研究问题的缘起 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·中国媒介“名牌”匮乏 | 第10-11页 |
| ·中国媒介形象堪忧 | 第11-12页 |
| ·研究成果 | 第12-13页 |
| 第二章 媒介形象综述 | 第13-19页 |
| ·媒介形象的内涵 | 第13-15页 |
| ·媒介形象的含义 | 第13页 |
| ·媒介形象与媒介品牌 | 第13-15页 |
| ·媒介形象研究的理论基础 | 第15-17页 |
| ·符号学 | 第15-16页 |
| ·传播学 | 第16页 |
| ·美学 | 第16页 |
| ·心理学 | 第16-17页 |
| ·管理学 | 第17页 |
| ·媒介形象的构成 | 第17-19页 |
| ·媒介的外在总体特征与风格 | 第17页 |
| ·媒介的内在特征与风格 | 第17页 |
| ·媒介内在与外在的总体特征与风格的关系 | 第17-19页 |
| 第三章 媒介形象功能 | 第19-22页 |
| ·媒介形象是竞争中的制胜“法宝” | 第19-20页 |
| ·媒介形象是媒介发展中的“无形资产” | 第20-22页 |
| 第四章 媒介形象建构与维系的战略 | 第22-38页 |
| ·品牌战略 | 第22-24页 |
| ·CIS 战略 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸战略 | 第23-24页 |
| ·公关战略 | 第24-26页 |
| ·活动策划 | 第24-26页 |
| ·危机公关 | 第26页 |
| ·广告战略 | 第26-28页 |
| ·媒介形象广告的界定 | 第26-27页 |
| ·实施广告战略的方式 | 第27-28页 |
| ·可持续发展战略 | 第28-38页 |
| ·核心竞争力战略 | 第28-34页 |
| ·文化战略 | 第34-35页 |
| ·创新战略 | 第35-38页 |
| 第五章 结论 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 个人简介 | 第41页 |
