| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 广告符号学的兴起与发展 | 第10-16页 |
| 第一节 符号学思想综述 | 第10-13页 |
| 第二节 广告符号学的研究现状 | 第13-16页 |
| 第二章 跨文化广告的符号研究系统 | 第16-23页 |
| 第一节 广告文本分析 | 第16-18页 |
| 第二节 广告意识形态观 | 第18-21页 |
| 第三节 广告符号素养研究 | 第21-23页 |
| 第三章 跨文化广告的符号运作规律 | 第23-35页 |
| 第一节 跨文化广告文本的表层结构 | 第24-27页 |
| 第二节 跨文化广告文本的深层逻辑 | 第27-30页 |
| 第三节 跨文化广告文本的误读 | 第30-35页 |
| 第四章 跨文化广告传播的符号战略 | 第35-42页 |
| 第一节 构建品牌的符号系统 | 第35-38页 |
| 第二节 “符号致效”的广告思维 | 第38-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |