强化·销蚀·曲解--论旅行社对酒店定位传播效果的影响
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| 第一节 选题背景 | 第8-10页 |
| 第二节 选题的意义 | 第10-12页 |
| 一、理论意义 | 第10-11页 |
| 二、现实意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究设计 | 第12-14页 |
| 一、本文的结构 | 第12-13页 |
| 二、本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究文献综述 | 第14-26页 |
| 第一节 国外研究文献综述 | 第14-21页 |
| 一、定位理论的变迁 | 第14-16页 |
| 二、国外酒店定位相关文献述评 | 第16-17页 |
| 三、消费者认知理论 | 第17-21页 |
| 第二节 国内研究文献综述 | 第21-26页 |
| 一、定位的内涵 | 第21-22页 |
| 二、国内酒店定位相关理论述评 | 第22-26页 |
| 第三章 旅行社在酒店定位传播过程中的作用 | 第26-39页 |
| 第一节 假设的提出 | 第26-29页 |
| 一、立论依据 | 第26-28页 |
| 二、假设 | 第28-29页 |
| 第二节 个案研究 | 第29-32页 |
| 一、调查依据 | 第29-31页 |
| 二、数据收集与整理 | 第31-32页 |
| 第三节 假设检验 | 第32-37页 |
| 一、对假设1的检验 | 第35-36页 |
| 二、对假设2的验证 | 第36-37页 |
| 三、对假设3的验证 | 第37页 |
| 第四节 假设的拓展模型 | 第37-39页 |
| 第四章 强化、销蚀与曲解现象产生的原因 | 第39-44页 |
| 第一节 原因之一:旅行社属性 | 第39-40页 |
| 第二节 原因之二:消费者满意理论 | 第40-42页 |
| 第三节 原因之三:消费者特征 | 第42-44页 |
| 第五章 改善酒店定位传播的效果 | 第44-47页 |
| 第一节 对酒店的启示 | 第44-45页 |
| 第二节 对旅行社的启示 | 第45-47页 |
| 附录：调查问卷 | 第47-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 | 第56页 |
| 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 | 第56页 |
