| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·PPS 快餐简介及发展历程 | 第12-13页 |
| ·本文研究的方法、意义及创新之处 | 第13-14页 |
| ·本文研究的路径 | 第14-15页 |
| 第二章 PPS 快餐在华市场的现状特点分析 | 第15-25页 |
| ·PPS 快餐在华市场的现状特点 | 第15-16页 |
| ·PPS 快餐在华市场经营中的问题和原因分析 | 第16-25页 |
| ·PPS 快餐在华市场的定位不准确 | 第17-18页 |
| ·PPS 快餐在华市场的产品没优势 | 第18-20页 |
| ·PPS 快餐在华市场的定价水平偏高 | 第20-21页 |
| ·PPS 快餐在华市场的选址不科学 | 第21页 |
| ·PPS 快餐在华市场的促销形式单一 | 第21-22页 |
| ·PPS 快餐在华市场的品牌知名度低 | 第22-23页 |
| ·PPS 快餐在华市场的装修不协调 | 第23页 |
| ·PPS 快餐在华市场的管理水平低 | 第23-25页 |
| 第三章 PPS 快餐在华市场的环境分析 | 第25-43页 |
| ·PPS 快餐在华市场的机会分析 | 第25-29页 |
| ·中国快餐业的发展机会 | 第25-26页 |
| ·洋快餐比中式快餐更具发展优势 | 第26-27页 |
| ·中国经济的高速发展直接推动了洋快餐的大发展 | 第27-28页 |
| ·中西文化的交流与融合,促进了洋快餐饮食文化的迅猛扩展 | 第28页 |
| ·洋快餐正在一代接一代地培养消费群体 | 第28页 |
| ·洋快餐的本土化正在进一步加强 | 第28-29页 |
| ·PPS 快餐在华市场的威胁分析 | 第29-33页 |
| ·中式快餐的迅速崛起威胁 | 第29-30页 |
| ·洋快餐发展中的瓶颈问题 | 第30页 |
| ·洋快餐食品对人体有害的争论 | 第30-31页 |
| ·整个洋快餐市场正面临着激烈的全面竞争 | 第31-32页 |
| ·PPS 快餐在华市场所面临的其它威胁 | 第32-33页 |
| ·PPS 快餐在华市场的优势分析 | 第33-34页 |
| ·PPS 快餐在华市场的发展可以借鉴其国际成功经验 | 第33页 |
| ·PPS 快餐在华市场的经营更具灵活性 | 第33页 |
| ·PPS 快餐在华市场的决策更贴近市场、更迅速 | 第33-34页 |
| ·PPS 快餐在华市场可以借鉴竞争对手的成功经验 | 第34页 |
| ·“大力水手”的品牌作用 | 第34页 |
| ·PPS 快餐的产品更具传统优势 | 第34页 |
| ·PPS 快餐更具有创新的热情 | 第34页 |
| ·PPS 快餐在华市场的劣势分析 | 第34-38页 |
| ·PPS 快餐在华市场的规模小,竞争力弱 | 第34-35页 |
| ·PPS 快餐在华市场的品牌知名度低 | 第35页 |
| ·PPS 快餐在华市场的选址不理想 | 第35页 |
| ·PPS 快餐在资金实力、广告宣传力度、管理能力等方面较弱 | 第35-36页 |
| ·PPS 快餐在华市场特许经营中的一些隐患 | 第36-38页 |
| ·PPS 快餐在华市场的环境分析评价及策略匹配 | 第38-43页 |
| ·PPS 快餐在华市场的外部环境分析及评价 | 第38-39页 |
| ·PPS 快餐在华市场的内部环境分析及评价 | 第39-40页 |
| ·PPS 快餐在华市场环境的综合分析与评价 | 第40-41页 |
| ·PPS 快餐在华市场的战略匹配 | 第41-43页 |
| 第四章 PPS 快餐在华市场的成长策略构想 | 第43-70页 |
| ·PPS 快餐在华市场的定位及产品策略 | 第43-47页 |
| ·中国洋快餐的市场定位及产品策略 | 第43-45页 |
| ·PPS 快餐在华市场的定位及产品策略 | 第45-47页 |
| ·PPS 快餐在华市场的成本与价格策略 | 第47-53页 |
| ·洋快餐的成本构成分析 | 第47-48页 |
| ·洋快餐的订价特点 | 第48-49页 |
| ·PPS 快餐在华市场的成本策略 | 第49-50页 |
| ·PPS 快餐在华市场的价格策略 | 第50-52页 |
| ·对PPS 快餐降价行为的评估 | 第52-53页 |
| ·PPS 快餐在华市场的选址策略 | 第53-57页 |
| ·洋快餐的选址要求及麦当劳、肯德基的市场布局现状分析 | 第54-55页 |
| ·PPS 快餐在华市场的选址策略 | 第55-57页 |
| ·PPS 快餐在华市场的促销策略 | 第57-62页 |
| ·PPS 快餐与麦当劳、肯德基的促销情况对比 | 第58-60页 |
| ·PPS 快餐的促销策略 | 第60-62页 |
| ·PPS 快餐在华市场的品牌策略 | 第62-70页 |
| ·关于品牌的几点认识 | 第62页 |
| ·PPS 快餐与麦当劳、肯德基在华市场的品牌对比 | 第62-65页 |
| ·PPS 快餐的品牌策略 | 第65-67页 |
| ·PPS 快餐在华市场企业文化的培养 | 第67-70页 |
| 第五章 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
