| 前言 | 第1-11页 |
| 第一章 研究背景及当前OTC 药品市场分析 | 第11-22页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 当前OTC 药品市场分析 | 第12-17页 |
| 一、医药宏观环境分析 | 第12-14页 |
| 二、行业环境分析 | 第14-17页 |
| 第三节 当前我国OTC 药品营销渠道现状 | 第17-22页 |
| 一、药品营销渠道概念及功能 | 第17-18页 |
| 二、当前我国的OTC 药品营销渠道中间商构成状况 | 第18-19页 |
| 三、我国OTC 药品流通领域发展现状 | 第19-22页 |
| 第二章 我国OTC 药品渠道发展趋势分析 | 第22-46页 |
| 第一节 实证分析 | 第22-38页 |
| 一、集中化趋势实证分析 | 第23-28页 |
| 二、扁平化趋势实证分析 | 第28-30页 |
| 三、多元化趋势实证分析 | 第30-32页 |
| 四、专业化趋势实证分析 | 第32-34页 |
| 五、信息化趋势实证分析 | 第34-36页 |
| 六、网络延伸基层化实证分析 | 第36-38页 |
| 第二节 我国OTC 药品营销渠道发展趋势的内在动因及必然性分析 | 第38-46页 |
| 一、集中化趋势内在动因及必然性分析 | 第38-40页 |
| 二、扁平化趋势内在动因及必然性分析 | 第40-41页 |
| 三、多元化趋势内在动因及必然性分析 | 第41-42页 |
| 四、专业化趋势内在动因及必然性分析 | 第42-44页 |
| 五、信息化趋势内在动因及必然性分析 | 第44页 |
| 六、网络延伸基层化内在动因及必然性分析 | 第44-46页 |
| 第三章 XXX 公司OTC 药品营销渠道设计方案 | 第46-64页 |
| 第一节 公司及产品简介 | 第46页 |
| 第二节 “康清”胶囊营销渠道设计 | 第46-61页 |
| 一、首先确定该药品的营销战略目标 | 第46-47页 |
| 二、确定“康清”胶囊目标市场 | 第47页 |
| 三、确定“康清”胶囊营销渠道的限制因素并分析 | 第47-48页 |
| 四、确定“康清”胶囊营销营销渠道目标 | 第48页 |
| 五、确定“康清”胶囊营销营销渠道的长度和宽度 | 第48-49页 |
| 六、确定“康清”胶囊营销渠道成员的条件与责任 | 第49-50页 |
| 七、“康清”胶囊营销渠道模式的评估与选择 | 第50-54页 |
| 八、“康清”胶囊营销渠道成员的合理选择 | 第54-55页 |
| 九、“康清”胶囊营销渠道流程设计 | 第55-61页 |
| 第三节 “康清”胶囊营销渠道的管理 | 第61-64页 |
| 一、冲突的管理 | 第61-62页 |
| 二、对渠道成员的评估 | 第62-63页 |
| 三、渠道的改进 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |