国内轿车进入家庭的营销战略研究
| 第1章 绪论 | 第1-17页 |
| ·论文选题背景及意义 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-11页 |
| ·写作意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·论文写作思路和方法 | 第15-16页 |
| ·论文创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 营销战略相关理论 | 第17-23页 |
| ·市场营销理论 | 第17-21页 |
| ·产品策略 | 第17页 |
| ·价格策略 | 第17-18页 |
| ·营销渠道策略 | 第18-19页 |
| ·综合促销策略 | 第19-21页 |
| ·需求方战略 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 国内轿车市场营销环境分析与消费预测 | 第23-36页 |
| ·国家政策分析 | 第23-25页 |
| ·汽车税收政策分析 | 第23-24页 |
| ·汽车消费政策分析 | 第24-25页 |
| ·消费者消费行为分析 | 第25-28页 |
| ·目标消费者的经济特征分析 | 第25-27页 |
| ·目标消费者消费行为研究 | 第27-28页 |
| ·轿车进入家庭的供需状况分析 | 第28-31页 |
| ·轿车进入家庭——供给方面的环境和条件 | 第28-30页 |
| ·轿车进入家庭——需求方面的环境和条件 | 第30-31页 |
| ·国内轿车市场消费预测 | 第31-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 国内轿车进入家庭的营销策略选择 | 第36-45页 |
| ·国内轿车进入家庭的营销策略问题 | 第36-38页 |
| ·影响国内轿车进入家庭的主要因素 | 第36-37页 |
| ·国内轿车进入家庭面临的营销策略问题 | 第37-38页 |
| ·国外轿车进入家庭的营销策略启示 | 第38-42页 |
| ·关系营销策略 | 第38-39页 |
| ·合作营销策略 | 第39-40页 |
| ·虚拟经营策略 | 第40-42页 |
| ·国内轿车进入家庭的营销策略选择 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 国内轿车进入家庭的营销战略实施 | 第45-55页 |
| ·国内轿车应树立需求方的战略观念 | 第45页 |
| ·国内轿车应树立差异性集聚的竞争战略 | 第45-48页 |
| ·顾客就是差异 | 第46页 |
| ·寻求差异的着眼点 | 第46-48页 |
| ·差异化策略的实施 | 第48页 |
| ·国内轿车应树立综合的营销战略 | 第48-54页 |
| ·营销与渠道策略 | 第49-53页 |
| ·营销促销策略 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
