| 摘要 | 第1-6页 |
| 一、 综述篇 | 第6-15页 |
| 1 休闲与旅游 | 第6-9页 |
| ·休闲的内涵 | 第6-7页 |
| ·休闲行为 | 第7-8页 |
| ·休闲产业和休闲经济 | 第8页 |
| ·休闲消费和休闲产品 | 第8-9页 |
| ·休闲与旅游 | 第9页 |
| 2 垂钓与休闲渔业 | 第9-11页 |
| ·垂钓的历史与文化 | 第9-10页 |
| ·休闲渔业的内涵和意义 | 第10-11页 |
| 3 国内外休闲渔业发展与研究现状 | 第11-14页 |
| ·休闲渔业在国外的发展 | 第11-12页 |
| ·我国休闲渔业发展与研究的现状 | 第12-14页 |
| 4 休闲垂钓旅游地开发研究的必要性和前景展望 | 第14-15页 |
| 二、 理论篇 | 第15-39页 |
| 1 休闲垂钓旅游产生的背景 | 第15-19页 |
| ·经济发展、社会进步的必然产物 | 第15-16页 |
| ·城市环境的恶化和都市生活的压抑 | 第16-17页 |
| ·垂钓的益处 | 第17-19页 |
| ·具有保健功能 | 第17-18页 |
| ·可以陶冶性情 | 第18页 |
| ·是文化艺术活动 | 第18-19页 |
| 2 休闲垂钓旅游活动的特点 | 第19-20页 |
| ·高品位性 | 第19页 |
| ·消费适宜 | 第19-20页 |
| ·重游率高 | 第20页 |
| ·季节性强 | 第20页 |
| 3 休闲垂钓旅游地的功能 | 第20-22页 |
| ·经济功能 | 第20-21页 |
| ·社会功能 | 第21页 |
| ·休闲体验功能 | 第21页 |
| ·社区发展功能 | 第21页 |
| ·文化功能 | 第21页 |
| ·医疗功能 | 第21页 |
| ·生态功能 | 第21-22页 |
| 4 垂钓地类型 | 第22-28页 |
| ·依据水体的自然属性划分的类型 | 第22-24页 |
| ·海洋型 | 第22-23页 |
| ·湖泊水库型 | 第23页 |
| ·溪沟河潭型 | 第23-24页 |
| ·池塘型 | 第24页 |
| ·依据经营方式和规模划分的类型 | 第24-28页 |
| ·单位自营型 | 第24页 |
| ·农家鱼塘型 | 第24页 |
| ·城市公园型 | 第24-25页 |
| ·钓鱼基地型 | 第25页 |
| ·规则比赛型 | 第25-26页 |
| ·养殖观光型 | 第26页 |
| ·上规模现代化休闲垂钓中心型 | 第26-28页 |
| 5 我国现阶段经营性垂钓地发展中存在的问题及对策 | 第28-34页 |
| ·未充分考虑科学的选址因素 | 第28-30页 |
| ·地理和区位条件 | 第28-29页 |
| ·风景质量和环境质量 | 第29-30页 |
| ·区域社会经济发展水平 | 第30页 |
| ·缺乏准确的市场定位 | 第30-31页 |
| ·缺乏宏观控制和行业管理 | 第31页 |
| ·基础设施、配套设施不完善、卫生状况差 | 第31-32页 |
| ·经营管理和服务质量低下 | 第32-33页 |
| ·缺乏精品和文化教育内涵 | 第33页 |
| ·缺乏营销理念 | 第33-34页 |
| 6 休闲垂钓旅游地的开发理论 | 第34-39页 |
| ·休闲垂钓旅游地的开发理念 | 第34-36页 |
| ·抓住国内旅游及休闲消费市场的特征 | 第34页 |
| ·尽量延长旅游地生命周期 | 第34-35页 |
| ·功能设计多样化 | 第35页 |
| ·产品差异化经营 | 第35页 |
| ·重视旅游产品的非物质开发 | 第35-36页 |
| ·休闲垂钓旅游地开发与设计原则 | 第36-38页 |
| ·综合协调原则 | 第36页 |
| ·以人为本原则 | 第36-37页 |
| ·可持续发展原则 | 第37页 |
| ·和谐统一原则 | 第37-38页 |
| ·多样性原则 | 第38页 |
| ·开发程序 | 第38-39页 |
| 三、 实践篇 | 第39页 |
| 株洲神农生态园休闲垂钓旅游开发研究 | 第39-59页 |
| 1 基本概况及现状评价 | 第39-42页 |
| ·自然地理状况 | 第39页 |
| ·社会经济概况 | 第39-40页 |
| ·旅游资源及旅游业发展概况 | 第40-42页 |
| 2 SWOT分析 | 第42-45页 |
| ·优势(STRENGTH) | 第42-43页 |
| ·劣势(WEAKNESS) | 第43-44页 |
| ·机会(OPPORTUNITY) | 第44页 |
| ·威胁(THREAT) | 第44-45页 |
| 3 客源市场分析与预测 | 第45-48页 |
| ·客源市场特点分析 | 第45页 |
| ·周边城市(群)居民对于周边旅游地的客观需求和可接受的消费水平分析 | 第45-46页 |
| ·旅游客源市场定位 | 第46-47页 |
| ·定位依据 | 第46页 |
| ·市场定位 | 第46-47页 |
| ·客源市场规模预测 | 第47-48页 |
| 4 旅游开发总的指导思想和定位 | 第48-49页 |
| ·总的指导思想 | 第48页 |
| ·遵循的原则 | 第48页 |
| ·定位 | 第48-49页 |
| ·规划建设分期 | 第49页 |
| 5 旅游产品设计 | 第49-56页 |
| ·主体设计方法及其具体运用 | 第49-54页 |
| ·产业整合法 | 第49页 |
| ·空间布局法 | 第49-52页 |
| ·动静结合法 | 第52页 |
| ·极至凸现法 | 第52-53页 |
| ·场景变化法 | 第53页 |
| ·以人为本法 | 第53-54页 |
| ·客体设计法及其具体运用 | 第54-56页 |
| ·求异心理法 | 第54页 |
| ·角色转变法 | 第54页 |
| ·对象区别法 | 第54-55页 |
| ·感觉触动法 | 第55页 |
| ·行为互动法 | 第55-56页 |
| 6 旅游地形象(CI)建设 | 第56-57页 |
| ·旅游理念形象(MI)建设 | 第56-57页 |
| ·旅游视觉形象(VI)建设 | 第57页 |
| ·旅游行为形象(BI)建设 | 第57页 |
| ·旅游听觉形象(HI)建设 | 第57页 |
| ·风情识别形象(FI)建设 | 第57页 |
| 7 旅游地营销 | 第57-59页 |
| ·灵活运用整合营销传播理论 | 第57-58页 |
| ·营销策略 | 第58-59页 |
| ·质量优先策略 | 第58页 |
| ·价格适众策略 | 第58页 |
| ·品牌提升策略 | 第58页 |
| ·刺激源头策略 | 第58-59页 |
| ·单一诉求策略 | 第59页 |
| ·塑造品牌个性 | 第59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| ABSTRACT | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |