| 第一章 导论 | 第1-10页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究路线和方法 | 第8-10页 |
| 第二章 服务市场营销与广告 | 第10-24页 |
| ·营销理念的最新发展 | 第10-14页 |
| ·市场营销管理 | 第14-17页 |
| ·广告 | 第17-19页 |
| ·服务市场营销 | 第19-24页 |
| 第三章 中国移动通信市场结构特征与经典模型 | 第24-34页 |
| ·中国移动通信市场的发展 | 第24-31页 |
| ·寡头竞争结构和模型 | 第31-34页 |
| 第四章 广告决策与微分对策 | 第34-49页 |
| ·广告分类研究 | 第34-37页 |
| ·博弈论和微分对策 | 第37-44页 |
| ·动态规划 | 第44-49页 |
| 第五章 广告对不同行业竞争格局影响的比较研究 | 第49-58页 |
| ·广告对美国银行业的影响 | 第49-50页 |
| ·广告对美国汽车业的影响 | 第50-52页 |
| ·广告对移动通信市场的影响 | 第52-58页 |
| 第六章 寡头竞争结构中的广告博弈策略模型与实证 | 第58-65页 |
| ·模型 | 第58-59页 |
| ·模型的实证 | 第59-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 鸣谢 | 第70页 |