| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 前言 | 第10-13页 |
| 1 电视与体育产业 | 第13-27页 |
| 1．1 电视媒体推动体育产业的兴起 | 第13-15页 |
| 1．2 电视媒体推动体育竞赛市场的发展 | 第15-16页 |
| 1．3 电视媒体促进全民健身和体育娱乐市场的发展 | 第16-18页 |
| 1．4 电视媒体使体育无形资产不断增值 | 第18-20页 |
| 1．5 电视媒体推动体育消费市场的发展 | 第20-21页 |
| 1．6 体育赛事电视转播权的产生和发展 | 第21-27页 |
| 1．6．1 体育赛事转播权的含义 | 第21-22页 |
| 1．6．2 体育赛事电视转播权的经济价值及其产生的原因 | 第22-23页 |
| 1．6．2．1 体育赛事电视转播权的经济价值 | 第22页 |
| 1．6．2．2 转播权高价值产生的原因 | 第22-23页 |
| 1．6．2．2．1 由体育赛事电视节目特点所决定 | 第22-23页 |
| 1．6．2．2．2 体育赛事电视节目商业价值的产生原因 | 第23页 |
| 1．6．3 电视转播权在体育赛事中的重要作用 | 第23-24页 |
| 1，6．4 我国体育赛事电视转播权的转让方式 | 第24-25页 |
| 1．6．4．1 广告置换方式 | 第24页 |
| 1．6．4．2 双方当面磋商 | 第24-25页 |
| 1．6．4．3 公开招标 | 第25页 |
| 1．6．5 我国电视转播权市场存在的问题与思考 | 第25-27页 |
| 1．6．5．1 在转播权合作上不协调 | 第25页 |
| 1．6．5．2 对电视转播权的知识产权意识不强 | 第25-26页 |
| 1．6．5．3 有关我国体育赛事转播权的思考 | 第26-27页 |
| 2 报纸与体育产业 | 第27-34页 |
| 2．1 我国当代体育报纸的构成 | 第27-28页 |
| 2．1．1 出版者的格局 | 第27-28页 |
| 2．1．2 内容的构成 | 第28页 |
| 2．2 我国当代体育报纸的现状 | 第28-29页 |
| 2．2．1 行政区域分布不平衡 | 第28页 |
| 2．2．2 发行量差距巨大 | 第28-29页 |
| 2．2．3 多采用四开的版面形式和周期逐渐缩短 | 第29页 |
| 2．2．4 订价基本稳定 | 第29页 |
| 2．3 体育报纸经营的发展趋势 | 第29-33页 |
| 2．3．1 市场化决定生存基础 | 第29-30页 |
| 2．3．2 集团化壮大实力的必然要求 | 第30-31页 |
| 2．3．3 体育新闻报道的娱乐化 | 第31-32页 |
| 2．3．4 体育新闻报道的地域化 | 第32页 |
| 2．3．5 体育新闻报道的分众化 | 第32-33页 |
| 2．3．6 竞技化将是体育报道的主流 | 第33页 |
| 2．4 我国当代体育报纸的前景 | 第33-34页 |
| 3 网络与体育产业 | 第34-40页 |
| 3．1 Internet传播的特点 | 第34-35页 |
| 3．1．1 传播速度快 | 第34页 |
| 3．1．2 交互性强 | 第34页 |
| 3．1．3 容量极大 | 第34-35页 |
| 3．2 Internet的发展对体育传播的影响 | 第35-36页 |
| 3．2．1 体育是网络化传播的重要内容 | 第35页 |
| 3．2．2 网络化有助于体育文化的传播 | 第35-36页 |
| 3．3 中国体育网络化传播的现状 | 第36-37页 |
| 3．3．1 从网站的性质来看 | 第36页 |
| 3．3．2 从网站产权性质来看 | 第36-37页 |
| 3．3．3 从网站内容来看 | 第37页 |
| 3．4 加快体育信息的网络化传播 | 第37-39页 |
| 3．4．1 加强体育信息的“生产”和有效利用 | 第37-38页 |
| 3．4．2 建立体育远程教育网络 | 第38页 |
| 3．4．3 加紧与信息网络公司的合作 | 第38-39页 |
| 3．4．4 体育领域的管理工作进入信息化 | 第39页 |
| 3．4．5 群众性体育需要提供信息保障 | 第39页 |
| 3．5 体育信息网络的发展空间 | 第39-40页 |
| 4 结论 | 第40-41页 |
| 5 注释 | 第41-43页 |
| 6 参考文献 | 第43-45页 |
| 7 致谢 | 第45页 |