| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 现阶段中国彩电行业竞争状况 | 第10-17页 |
| 1．1 彩电行业的现状 | 第10-11页 |
| 1．2 我国的高端彩电市场技术状况 | 第11-13页 |
| 1．2．1 TCL突破等离子核心技术之一——驱动与控制技术 | 第11页 |
| 1．2．2 康佳背投领跑“高清元年” | 第11-12页 |
| 1．2．3 长虹努力打造世界彩电大王 | 第12-13页 |
| 1．3 2002 的彩电行业出现的新特点 | 第13-17页 |
| 1．3．1 三梯队差距大幅拉开中国彩电雁阵格局形成 | 第13页 |
| 1．3．2 洋品牌加速本土化，洋彩电挤进销售额第一阵营 | 第13-14页 |
| 1．3．3 高端市场快速膨胀 | 第14-15页 |
| 1．3．4 渠道推波助澜 | 第15-16页 |
| 1．3．5 国际市场出口增长迅速 | 第16-17页 |
| 第二章 中国彩电行业的价格竞争战略 | 第17-28页 |
| 2．1 价格战的本质 | 第17-18页 |
| 2．2 价格战的历史回顾 | 第18-21页 |
| 2．3 2000 年价格联盟闹剧 | 第21-23页 |
| 2．4 价格战的一般目的 | 第23-24页 |
| 2．5 价格战的利弊 | 第24-28页 |
| 2．5．1 价格战的结果 | 第24-25页 |
| 2．5．2 从EVA值看中国彩电业的价格战 | 第25-26页 |
| 2．5．3 价格战的利弊 | 第26-28页 |
| 第三章 价格战的理论研究 | 第28-40页 |
| 3．1 价格战发生的前提 | 第28页 |
| 3．2 彩电行业价格战的一般原因 | 第28-31页 |
| 3．2．1 长期定价过高是价格战的根本原因 | 第28-29页 |
| 3．2．2 严重供过于求的买方市场格局是价格战的经济基础 | 第29-30页 |
| 3．2．3 非价格竞争手段匮乏是价格战的现实原因 | 第30-31页 |
| 3．2．4 价格战是产品进入成熟期的必然结果 | 第31页 |
| 3．3 价格战的经济学解释 | 第31-35页 |
| 3．3．1 供求分析研究 | 第31-32页 |
| 3．3．2 从产权理论的角度看价格战 | 第32-34页 |
| 3．3．3 从委托－代理理论看价格战 | 第34-35页 |
| 3．4 价格战的博弈 | 第35-40页 |
| 3．4．1 两厂商完全信息状态下的市场博弈模型 | 第35-36页 |
| 3．4．2 从博弈的观点看彩电同盟为什么会破裂 | 第36-37页 |
| 3．4．3 从动态博弈的观点看我国的价格战 | 第37-38页 |
| 3．4．4 实行多种竞争战略共存，改变博弈结果 | 第38-39页 |
| 3．4．5 中外彩电企业价格博弈即将出现 | 第39-40页 |
| 第四章 目前两种改变价格竞争策略的方法分析 | 第40-47页 |
| 4．1 OEM策略 | 第40-43页 |
| 4．1．1 OEM的弊端 | 第40-41页 |
| 4．1．2 OEM的积极作用 | 第41-43页 |
| 4．2 多元化 | 第43-47页 |
| 4．2．1 彩电企业为什么会进行多元化经营 | 第44页 |
| 4．2．2 现阶段彩电企业多元化经营的战略误区 | 第44-47页 |
| 第五章 改变恶性价格竞争战略的对策分析 | 第47-69页 |
| 5．1 加入WTO后的中国彩电行业的环境分析 | 第47-49页 |
| 5．2 实行以提升企业的核心竞争力为统帅的竞争战略 | 第49-57页 |
| 5．2．1 什么是核心竞争力 | 第49-50页 |
| 5．2．2 核心竞争力的特征 | 第50页 |
| 5．2．3 我国彩电企业有没有核心竞争力 | 第50-52页 |
| 5．2．4 彩电企业培育自己核心竞争力的途径 | 第52页 |
| 5．2．5 彩电企业如何培育自己的核心竞争力 | 第52-54页 |
| 5．2．6 案例：海尔物流提升企业的核心竞争力 | 第54-57页 |
| 5．3 实行渠道、服务创新战略 | 第57-60页 |
| 5．3．1 彩电企业分销渠道建设的对策 | 第57-59页 |
| 5．3．2 完善顾客服务体系，提高顾客的满意度 | 第59-60页 |
| 5．4 加强品牌建设，实施名牌战略 | 第60-63页 |
| 5．4．1 我国彩电企业的品牌知名度状况 | 第60-61页 |
| 5．4．2 价格战对品牌的影响 | 第61页 |
| 5．4．3 如何加强品牌建设 | 第61-63页 |
| 5．5 努力突破核心技术，实行技术创新战略 | 第63-67页 |
| 5．5．1 价格战与技术创新的关系 | 第64页 |
| 5．5．2 避免技术炒作 | 第64-65页 |
| 5．5．3 以市场为导向，发展我国彩电的“亚核心技术” | 第65-66页 |
| 5．5．4 改”技术竞争”为”竞合”，努力突破核心技术 | 第66-67页 |
| 5．6 全球经营战略 | 第67-69页 |
| 结束语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
