| 论文中文摘要 | 第1-4页 |
| 论文英文摘要 | 第4-5页 |
| 第1章 导言 | 第5-11页 |
| 1．1 问题的提出 | 第5页 |
| 1．2 研究方法 | 第5页 |
| 1．3 国内外研究现状文献综述 | 第5-11页 |
| 第2章 旅游目的地营销概述与营销理论基础 | 第11-17页 |
| 2．1 旅游目的地概念与类型 | 第11页 |
| 2．2 旅游目的地营销的历史渊源与发展趋势 | 第11-12页 |
| 2．3 旅游目的地营销的理论基础 | 第12-16页 |
| 2．4 旅游目的地营销原则 | 第16-17页 |
| 第3章 旅游目的地营销战略 | 第17-31页 |
| 3．1 旅游目的地营销战略的涵义和特点 | 第17页 |
| 3．2 旅游目的地营销战略的制定过程与主要内容 | 第17页 |
| 3．3 旅游目的地营销战略实证分析启示 | 第17-31页 |
| 第4章 旅游目的地营销模式 | 第31-57页 |
| 4．1 旅游风景名胜区营销模式研究 | 第31-37页 |
| 4．1．1 桂林、昆明旅游风景名胜区营销模式的调查研究 | 第31-36页 |
| 4．1．2 旅游风景名胜区营销模式研究综述 | 第36-37页 |
| 4．2 都市旅游营销模式研究 | 第37-44页 |
| 4．2．1 香港、大连、上海城市旅游营销模式的调查研究 | 第38-43页 |
| 4．2．2 都市旅游营销模式研究综述 | 第43-44页 |
| 4．3 旅游度假区营销模式 | 第44-48页 |
| 4．3．1 广东海陵岛银海城等旅游度假区营销模式的调查研究 | 第45-47页 |
| 4．3．2 旅游度假区营销模式研究综述 | 第47-48页 |
| 4．4 主题公园营销模式 | 第48-57页 |
| 4．4．1 巴黎迪斯尼乐园、法国未来乐园、中国苏州乐园营销模式的调查研究 | 第49-53页 |
| 4．4．2 主题公园营销模式研究综述 | 第53-57页 |
| 第5章 旅游目的地竞争导向的营销模式初探 | 第57-67页 |
| 5．1 建立旅游目的地竞争导向的营销模式的必要性 | 第57-58页 |
| 5．2 旅游目的地竞争环境的结构分析 | 第58-60页 |
| 5．3 建立旅游目的地竞争导向的营销模式 | 第60-67页 |
| 第6章 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
