| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 广告的建构特性 | 第9-20页 |
| 1. 广告所具有的能量 | 第9-16页 |
| (1) 广告与政治 | 第10页 |
| (2) 广告与宗教、种族 | 第10-12页 |
| (3) 广告与艺术 | 第12页 |
| (4) 广告与人类审美 | 第12-13页 |
| (5) 广告与社会娱乐 | 第13-14页 |
| (6) 广告与人生认知 | 第14-15页 |
| (7) 广告与社会生活 | 第15页 |
| (8) 广告与国际文化交流 | 第15-16页 |
| (9) 广告与亲社会行为 | 第16页 |
| 2. 另一种角度 | 第16-19页 |
| (1) 广告理论发展的第一个时期 | 第17页 |
| (2) 第二个时期是在20世纪60年代 | 第17-18页 |
| (3) 第三个时期的范围划定在20世纪70年代到90年代 | 第18-19页 |
| 3. 小结 | 第19-20页 |
| 第二章 广告摄影的建构特性，路径以及手段 | 第20-38页 |
| 1. 摄影进入广告 | 第20-23页 |
| (1) 简单纪实 | 第21页 |
| (2) 非自然的方式 | 第21页 |
| (3) 叙事方式 | 第21-22页 |
| (4) 虚拟情节 | 第22页 |
| (5) 浪漫情调 | 第22页 |
| (6) 生动自然 | 第22页 |
| (7) 新纪实 | 第22-23页 |
| (8) 50年代后多样的风格 | 第23页 |
| 2. 广告摄影的建构特性 | 第23-25页 |
| 3. 广告摄影建构平面广告意义空间的路径 | 第25-26页 |
| 4. 广告摄影的建构手段 | 第26-38页 |
| (1) 构图 | 第27-32页 |
| ①拍摄方位的选择与广告摄影视觉语言表现 | 第27-29页 |
| ②拍摄视角与广告摄影视觉语言表现 | 第29-31页 |
| ③拍摄距离与广告摄影视觉语言表现 | 第31-32页 |
| (2) 光的视觉语言 | 第32-36页 |
| ①直接呈现性的光线 | 第33-34页 |
| ②光的暗示性语言 | 第34-35页 |
| ③光的象征性语言 | 第35-36页 |
| (3) 色彩的视觉语言 | 第36-38页 |
| ①光对色彩的调节作用 | 第36-37页 |
| ②滤镜对色彩的调节作用 | 第37-38页 |
| 第三章 路易·威登平面广告作品分析 | 第38-48页 |
| (一) 路易·威登小史 | 第38-39页 |
| (二) 路易·威登的核心品牌价值 | 第39-41页 |
| (三) 从三幅广告摄影作品入手 | 第41-48页 |
| 1. 历史视角 | 第42-43页 |
| 2. 技术视角 | 第43-44页 |
| (1) 构图 | 第43页 |
| (2) 光线 | 第43-44页 |
| (3) 色彩 | 第44页 |
| 3. 道德视角 | 第44-46页 |
| 4. 文化视角 | 第46-47页 |
| 5. 批评视角 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 摄影专著 | 第50-51页 |
| 广告学专著 | 第51-52页 |
| 其他著作 | 第52页 |
| 学术论文 | 第52-54页 |
| 附图 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59页 |