| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与思路 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-21页 |
| ·消费心理理论 | 第11-15页 |
| ·基本概念 | 第11-12页 |
| ·消费者的购买行为模式 | 第12页 |
| ·消费心理与消费行为的关系 | 第12-14页 |
| ·消费者购买决策心理分析 | 第14页 |
| ·消费者心理行为研究方法评价 | 第14-15页 |
| ·消费态度理论 | 第15-21页 |
| ·态度(attitude)的意义 | 第15-16页 |
| ·态度与行为 | 第16-17页 |
| ·态度的测量 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-21页 |
| 第三章 资料分析工具与分析方法 | 第21-29页 |
| ·结构方程模型 | 第21-25页 |
| ·概念 | 第21页 |
| ·结构方程模型的特点 | 第21-22页 |
| ·结构方程模型的优缺点 | 第22-23页 |
| ·结构方程模型的建模步骤 | 第23-24页 |
| ·拟合优度指数与拟合优度检验 | 第24-25页 |
| ·因子分析方法与量表品质判别 | 第25-28页 |
| ·探索性因子分析与验证性因子分析 | 第25-27页 |
| ·量表品质判别 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 实证研究总体设计与研究方法 | 第29-40页 |
| ·研究总体设计 | 第29页 |
| ·调查问卷设计 | 第29-30页 |
| ·量表指标选择 | 第29页 |
| ·问卷主体设计 | 第29-30页 |
| ·调研样本收集与数据描述性统计分析 | 第30-31页 |
| ·调研样本收集与样本分布 | 第30页 |
| ·调查对象基本信息---样本特征 | 第30-31页 |
| ·测量工具的评价----量表品质分析 | 第31-39页 |
| ·问卷项目的净化与精简 | 第31-36页 |
| ·问卷的信度分析 | 第36-37页 |
| ·问卷的效度分析 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 服装消费态度与购买动机构成量表的验证性因子分析 | 第40-46页 |
| ·服装消费态度构成量表的验证性因子分析 | 第40-43页 |
| ·拟合优度分析 | 第40-41页 |
| ·因子载荷描述 | 第41-42页 |
| ·因子相关矩阵 | 第42-43页 |
| ·服装购买动机构成量表的验证性因子分析 | 第43-45页 |
| ·拟合优度分析 | 第43页 |
| ·描述因子载荷 | 第43-44页 |
| ·因子相关矩阵 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第六章 服装消费态度与购买动机关系的全模型研究 | 第46-55页 |
| ·研究目的 | 第46页 |
| ·研究方法 | 第46页 |
| ·研究假设 | 第46-48页 |
| ·结构方程、潜在变量及其观察项 | 第48-49页 |
| ·模型的探索与修正 | 第49-52页 |
| ·对最终修正模型的检验 | 第52-54页 |
| ·模型结果分析 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第七章 总结与展望 | 第55-57页 |
| ·研究的主要结论 | 第55页 |
| ·研究的理论、实践贡献 | 第55-56页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-67页 |
| 攻读硕士学位期间参与研究课题 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 详细摘要 | 第70-72页 |