| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·现代电视广告的研究 | 第10页 |
| ·动漫及动漫电视广告的研究 | 第10-11页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第11-12页 |
| 2 动漫与电视广告：诞生及发展 | 第12-22页 |
| ·动漫概述 | 第12-16页 |
| ·动漫的艺术特点 | 第16-17页 |
| ·动漫与电视广告的合作历史 | 第17-18页 |
| ·电视广告概述 | 第18-22页 |
| ·我国电视广告发展现状 | 第19-20页 |
| ·电视与其它媒介广告之比较 | 第20-22页 |
| 3 动漫在电视广告中的应用案例分析 | 第22-30页 |
| ·国外成功案例分析 | 第22-25页 |
| ·国内成功案例分析 | 第25-30页 |
| ·动漫形式的公益广告 | 第27-28页 |
| ·动漫形式的电视片头 | 第28-30页 |
| 4 动漫广告的特征解析及其应用于电视广告的优势研究 | 第30-39页 |
| ·动漫广告的特征解析 | 第30-31页 |
| ·动漫在电视广告中的表达形式探析 | 第31-35页 |
| ·动漫广告制作的几种主要视觉表现形式 | 第31-33页 |
| ·动漫形象在电视广告中的艺术表现形式及优劣势研究 | 第33-35页 |
| ·动漫电视广告与传统电视广告的优势比较研究 | 第35-36页 |
| ·动漫应变电视广告的新载体 | 第36-39页 |
| ·动漫广告“搭上”移动电视 | 第36-37页 |
| ·展望动漫广告与数字电视的“珠帘璧合” | 第37-39页 |
| 5 动漫在电视广告中的应用空间 | 第39-42页 |
| ·虚实结合，拓展广告创意空间 | 第39-40页 |
| ·动漫携手广告，共创双赢 | 第40-42页 |
| 6 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47页 |
| A.作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第47页 |
| B.作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第47页 |