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全运会品牌构建及其网络化运作研究

摘要第1-4页
Abstract第4-8页
1 前言第8-10页
   ·选题依据第8页
   ·相关研究综述第8-10页
     ·品牌理论研究第8-9页
     ·品牌网络化研究第9-10页
     ·全运会品牌相关研究第10页
2 研究对象与方法第10-11页
   ·研究对象第10页
   ·研究方法第10-11页
3 全运会品牌构建第11-28页
   ·品牌和全运会品牌释义第11-12页
     ·品牌第11-12页
     ·全运会品牌第12页
   ·全运会品牌构建的环境基础第12-14页
     ·政治环境第12-13页
     ·经济环境第13页
     ·体育环境第13-14页
     ·媒体环境第14页
   ·全运会品牌构建的价值体现第14-18页
     ·经济价值第15-17页
     ·文化价值第17-18页
   ·全运会品牌构建的个性特征第18-20页
     ·历史性第18页
     ·民族性第18页
     ·文化性第18-19页
     ·体育性第19页
     ·地区性第19页
     ·国际性第19-20页
   ·全运会品牌构建的定位策略第20-22页
     ·产品定位第20-21页
     ·消费者定位第21页
     ·竞争者定位第21-22页
   ·全运会品牌构建的VI设计第22-28页
     ·全运会VI设计的原则第22-23页
     ·全运会VI设计要素第23-26页
     ·全运会VI设计系统构造第26-28页
4 全运会品牌网络化运作第28-44页
   ·品牌网络化概述第28-29页
     ·品牌网络化的概念第28-29页
     ·品牌网络化的特征第29页
   ·全运会品牌网络化影响因素第29-30页
     ·基础设施第29-30页
     ·消费者心理第30页
     ·产品特征第30页
   ·全运会品牌网络化工具第30-34页
     ·官方网站第31页
     ·搜索引擎第31-32页
     ·网络广告第32-33页
     ·电子邮件第33页
     ·BBS论坛第33-34页
     ·电子出版物第34页
   ·全运会品牌网络化手段第34-37页
     ·媒体合作第34-35页
     ·网络购物第35-36页
     ·赛事直播第36页
     ·网络互动第36-37页
   ·全运会品牌网络化平台设计第37-44页
     ·开发模式第37-38页
     ·功能模块第38-42页
     ·关键技术第42-44页
5 结论与展望第44-45页
   ·结论第44页
   ·不足之处及展望第44-45页
参考文献第45-47页
致谢第47-48页
攻读学位期间发表的学术论文第48页

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