全运会品牌构建及其网络化运作研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·相关研究综述 | 第8-10页 |
| ·品牌理论研究 | 第8-9页 |
| ·品牌网络化研究 | 第9-10页 |
| ·全运会品牌相关研究 | 第10页 |
| 2 研究对象与方法 | 第10-11页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 3 全运会品牌构建 | 第11-28页 |
| ·品牌和全运会品牌释义 | 第11-12页 |
| ·品牌 | 第11-12页 |
| ·全运会品牌 | 第12页 |
| ·全运会品牌构建的环境基础 | 第12-14页 |
| ·政治环境 | 第12-13页 |
| ·经济环境 | 第13页 |
| ·体育环境 | 第13-14页 |
| ·媒体环境 | 第14页 |
| ·全运会品牌构建的价值体现 | 第14-18页 |
| ·经济价值 | 第15-17页 |
| ·文化价值 | 第17-18页 |
| ·全运会品牌构建的个性特征 | 第18-20页 |
| ·历史性 | 第18页 |
| ·民族性 | 第18页 |
| ·文化性 | 第18-19页 |
| ·体育性 | 第19页 |
| ·地区性 | 第19页 |
| ·国际性 | 第19-20页 |
| ·全运会品牌构建的定位策略 | 第20-22页 |
| ·产品定位 | 第20-21页 |
| ·消费者定位 | 第21页 |
| ·竞争者定位 | 第21-22页 |
| ·全运会品牌构建的VI设计 | 第22-28页 |
| ·全运会VI设计的原则 | 第22-23页 |
| ·全运会VI设计要素 | 第23-26页 |
| ·全运会VI设计系统构造 | 第26-28页 |
| 4 全运会品牌网络化运作 | 第28-44页 |
| ·品牌网络化概述 | 第28-29页 |
| ·品牌网络化的概念 | 第28-29页 |
| ·品牌网络化的特征 | 第29页 |
| ·全运会品牌网络化影响因素 | 第29-30页 |
| ·基础设施 | 第29-30页 |
| ·消费者心理 | 第30页 |
| ·产品特征 | 第30页 |
| ·全运会品牌网络化工具 | 第30-34页 |
| ·官方网站 | 第31页 |
| ·搜索引擎 | 第31-32页 |
| ·网络广告 | 第32-33页 |
| ·电子邮件 | 第33页 |
| ·BBS论坛 | 第33-34页 |
| ·电子出版物 | 第34页 |
| ·全运会品牌网络化手段 | 第34-37页 |
| ·媒体合作 | 第34-35页 |
| ·网络购物 | 第35-36页 |
| ·赛事直播 | 第36页 |
| ·网络互动 | 第36-37页 |
| ·全运会品牌网络化平台设计 | 第37-44页 |
| ·开发模式 | 第37-38页 |
| ·功能模块 | 第38-42页 |
| ·关键技术 | 第42-44页 |
| 5 结论与展望 | 第44-45页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·不足之处及展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48页 |
