国内超市自有品牌建设策略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与动机 | 第8-9页 |
| ·研究范围与对象 | 第9页 |
| ·本文的创新点 | 第9-10页 |
| ·本文的基本结构 | 第10-11页 |
| 第二章 自有品牌相关理论综述 | 第11-20页 |
| ·产品与品牌 | 第11-12页 |
| ·品牌的定义 | 第11页 |
| ·品牌的功能 | 第11-12页 |
| ·国际品牌和自有品牌 | 第12-16页 |
| ·制造商的全国品牌 | 第12-13页 |
| ·零售商自有品牌 | 第13-15页 |
| ·制造商品牌和自有品牌的对比分析 | 第15-16页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第16-18页 |
| ·品牌形象定义 | 第17页 |
| ·品牌形象的特性 | 第17-18页 |
| ·品牌形象的优势 | 第18页 |
| ·商品价格的相关理论 | 第18-20页 |
| ·价格的双重作用 | 第18-19页 |
| ·知觉价格对品牌的影响 | 第19-20页 |
| 第三章 国内大型连锁超市发展自有品牌的优势 | 第20-22页 |
| ·规模快速扩张 | 第20页 |
| ·具备良好的企业形象 | 第20页 |
| ·存在足够多的中小型制造商 | 第20-21页 |
| ·管理水平逐步提高 | 第21-22页 |
| 第四章 国外零售商自有品牌发展经验 | 第22-31页 |
| ·国外零售商自有品牌的起源 | 第22页 |
| ·发展现状 | 第22-27页 |
| ·规模可与制造商品牌抗衡 | 第23-25页 |
| ·逐步得到社会的认可 | 第25-27页 |
| ·典型的零售商自有品牌策略 | 第27-29页 |
| ·无名品牌 | 第28页 |
| ·模仿品牌 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29页 |
| ·发展趋势 | 第29-31页 |
| 第五章 对我国超市自有品牌发展的建议 | 第31-45页 |
| ·发展中高价自有品牌 | 第32-34页 |
| ·传统低价策略在中国行不通 | 第32页 |
| ·中高价自有品牌的优势所在 | 第32-33页 |
| ·中高价自有品牌的实施措施 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34页 |
| ·提高品牌形象，减小认知品质差距 | 第34-39页 |
| ·提高认知品质比低价更有效 | 第35-36页 |
| ·提高自有品牌形象，消除制造商品牌的不合理溢价 | 第36-37页 |
| ·消除品牌溢价的具体策略 | 第37-38页 |
| ·小结 | 第38-39页 |
| ·采用自有品牌组合策略 | 第39-41页 |
| ·合理进行品牌细分，应对不同的细分市场 | 第39-40页 |
| ·品牌组合策略所要注意的问题 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41页 |
| ·明确发展自有品牌的最终目的 | 第41-45页 |
| ·要综合各种因素，找到衡量利润的最优方法 | 第42-43页 |
| ·对制造商构成威胁 | 第43-44页 |
| ·建立店铺忠诚度 | 第44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 第六章 总结与展望 | 第45-47页 |
| ·本文的主要研究内容 | 第45-46页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
