我国大型钢铁企业市场营销策略研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-8页
引言	第8-10页
第一章 绪论	第10-14页
·选题研究背景与意义	第10-11页
·选题的背景	第10页
·选题的意义	第10-11页
·本文的主要内容框架、研究方法与研究思路	第11-14页
·本文主要内容框架结构	第11-12页
·研究方法	第12-13页
·研究思路	第13-14页
第二章 我国大型钢铁企业市场营销理论的发展与演变	第14-20页
·企业市场营销基础理论	第14-15页
·我国大型钢铁企业市场营销观念的发展与演变	第15-16页
·现代市场营销观念的类型	第15页
·我国大型钢铁企业市场营销观念发展与演变	第15-16页
·我国大型钢铁企业市场营销理念的形成	第16-20页
·现代企业市场营销基础理念	第16-17页
·我国大型钢铁企业市场营销理念的形成	第17-20页
第三章 我国大型钢铁企业营销环境分析	第20-32页
·我国大型钢铁企业外部环境分析	第20-25页
·经济环境分析	第20-22页
·市场环境分析	第22-25页
·政策环境分析	第25页
·我国大型钢铁企业内部环境分析	第25-29页
·技术能力分析	第25-27页
·生产能力分析	第27页
·人力资源状况分析	第27-29页
·我国大型钢铁企业SWOT分析	第29-32页
第四章 我国大型钢铁企业的市场细分与目标市场选择	第32-38页
·市场细分策略	第32-34页
·地理区域细分	第32-33页
·行业需求细分	第33-34页
·目标市场的选择策略	第34-38页
·目标市场的评估	第34页
·目标市场的选择	第34-36页
·目标市场营销策略选择	第36页
·目标市场的定位选择	第36-38页
第五章 我国大型钢铁企业市场营销现状分析	第38-48页
·我国大型钢铁产品营销特点分析	第38-39页
·钢铁产品及市场特点	第38页
·钢铁产品用户购买行为的主要特点	第38-39页
·我国大型钢铁企业营销能力分析	第39-41页
·产品能力	第39-40页
·销售能力	第40页
·营销持续能力	第40-41页
·我国大型钢铁企业营销现状分析	第41-48页
·我国大型钢铁企业价格策略现状	第41-42页
·我国大型钢铁企业促销策略现状	第42-43页
·我国大型钢铁企业服务营销策略现状	第43页
·我国大型钢铁企业关系营销策略现状	第43-44页
·我国大型钢铁企业销售渠道组合策略现状	第44-47页
·我国大型钢铁企业国际营销策略现状	第47-48页
第六章 我国大型钢铁企业市场营销策略中存在的问题	第48-56页
·价格策略中存在的问题	第48-49页
·促销策略中存在的问题	第49-50页
·服务营销策略中存在的问题	第50-51页
·关系营销策略中存在的问题	第51-52页
·销售渠道策略中存在的问题	第52-53页
·国际市场营销策略中存在的问题	第53-56页
第七章 我国大型钢铁企业市场营销策略建议	第56-74页
·产品组合策略建议	第56-57页
·产品组合策略选择	第56页
·产品组合策略的实施	第56-57页
·价格策略建议	第57-58页
·新型价格策略的选择	第57-58页
·价格策略的实施与调整	第58页
·促销策略建议	第58-61页
·构建新型促销沟通系统	第58-59页
·促销组合策略的选择	第59-60页
·促销组合策略的实施和控制	第60-61页
·服务营销策略建议	第61-63页
·服务营销策略的选择	第62-63页
·服务营销策略的实施与控制	第63页
·关系营销策略建议	第63-65页
·关系营销策略的选择	第63-64页
·关系营销策略的实施	第64-65页
·销售渠道策略建议	第65-69页
·构建新型销售渠道方式	第65-66页
·销售渠道组合策略的选择	第66-68页
·销售渠道策略的实施	第68-69页
·销售渠道策略的控制	第69页
·国际市场营销策略建议	第69-74页
·企业海外目标市场的选择	第70-71页
·企业国际市场营销组合策略的选择	第71-74页
结论	第74-76页
参考文献	第76-80页
致谢	第80页