网络广告情感说服研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
绪论	第8-10页
1 概念界定与理论综述	第10-16页
·概念界定	第10-11页
·基本理论与前期研究	第11-16页
2 网络情感广告的说服策略	第16-22页
·网络广告的说服策略	第16-17页
·网络广告的情感诉求	第17-19页
·网络广告的情感诱发	第19-22页
3 网络广告受众的情感反应机制	第22-28页
·网络广告受众的心理特征	第22-23页
·网络广告受众的情感特征	第23-25页
·广告情感对于受众的说服过程	第25-28页
4 网络广告与平面广告情感说服效应对比实验	第28-54页
·实验目的	第28页
·实验假设	第28页
·实验设计	第28-35页
·信度和效度检验	第35页
·前测情况	第35-39页
·实验结果分析	第39-52页
·实验小结	第52-54页
5 结语	第54-55页
致谢	第55-56页
参考文献	第56-59页
附录1 前测问卷	第59-60页
附录2 后测问卷	第60-62页
附录3 被试样本的人口分布情况	第62-63页
附录4 杂志平面广告受众的情感唤起情况	第63-64页
附录5 受众对于不同媒介广告的情感理解情况	第64-65页
附录6 攻读硕士学位期间参与的课题	第65页