服装网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景 | 第15-16页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第16-19页 |
| ·网络营销研究 | 第16-17页 |
| ·服装网络营销研究 | 第17-18页 |
| ·研究现状评述 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法与研究路线 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究路线 | 第21页 |
| ·创新点 | 第21-23页 |
| 第2章 网络营销及相关理论分析 | 第23-49页 |
| ·网络营销的内涵及特性 | 第23-32页 |
| ·网络营销的兴起 | 第23-26页 |
| ·网络营销的内涵 | 第26-28页 |
| ·网络营销的特征 | 第28-30页 |
| ·网络营销的冲击 | 第30-32页 |
| ·相关消费者行为理论综述 | 第32-38页 |
| ·消费者态度理论 | 第32-35页 |
| ·顾客价值理论 | 第35-38页 |
| ·服装网络认知特性 | 第38-42页 |
| ·服装感觉特性的组成 | 第38-39页 |
| ·服装信息表达 | 第39-40页 |
| ·服装感觉信息的特征 | 第40-41页 |
| ·网络服装认知 | 第41-42页 |
| ·服装网络购买决策 | 第42-47页 |
| ·服装网络购买流程 | 第42-44页 |
| ·基于消费态度的购买决策 | 第44-46页 |
| ·基于让渡价值的购买决策 | 第46-47页 |
| ·服装网络营销策略体系框架 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第3章 基于消费者视角网络服装效用的营销价格策略 | 第49-77页 |
| ·消费者认知的服装价值 | 第49-52页 |
| ·服装价值三要素 | 第49-52页 |
| ·消费者视角的服装价格模型 | 第52页 |
| ·Fussy AHP的原理与步骤 | 第52-58页 |
| ·Fussy AHP的原理 | 第52-55页 |
| ·Fussy AHP确定权重的步骤 | 第55-58页 |
| ·基于Fussy AHP的服装价值模型权重分析 | 第58-73页 |
| ·服装价值评价层次指标体系 | 第58页 |
| ·问卷的设计与实施 | 第58-60页 |
| ·指标权重计算 | 第60-64页 |
| ·结果分析 | 第64-67页 |
| ·价格对消费者认知服装价值的影响 | 第67-72页 |
| ·消费者视角的价格模型优化 | 第72-73页 |
| ·基于消费者视角的服装网络价格策略 | 第73-76页 |
| ·定价区间 | 第73-75页 |
| ·价格策略 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第4章 服装网络营销非价格策略效用测量模型 | 第77-107页 |
| ·基于效用测量的非价格策略指标体系 | 第77-83页 |
| ·效用及其测量方法 | 第77-80页 |
| ·非价格营销策略指标体系 | 第80页 |
| ·非价格营销策略效用测量方法 | 第80-81页 |
| ·非价格营销策略效用的计算方法 | 第81-83页 |
| ·展示效用测量 | 第83-92页 |
| ·消费者的认知模式 | 第83-87页 |
| ·客观测量模型 | 第87-92页 |
| ·服装展示系数 | 第92页 |
| ·服务效用测量 | 第92-98页 |
| ·网络服务质量的感知 | 第92-94页 |
| ·感知服务质量与成本理论 | 第94-96页 |
| ·基于效用的服务指标体系模型 | 第96-98页 |
| ·安全效用测量 | 第98-100页 |
| ·网络购物存在的安全问题 | 第98-99页 |
| ·安全效用指标体系 | 第99-100页 |
| ·非价格策略效用的计算 | 第100-104页 |
| ·指标权重计算 | 第100-101页 |
| ·测量结果归一化 | 第101-104页 |
| ·交易成本系数 | 第104-106页 |
| ·网络单一渠道交易成本系数 | 第104-105页 |
| ·混合渠道交易成本系数 | 第105-106页 |
| ·本章小结 | 第106-107页 |
| 第5章 服装网络营销因素综合影响研究 | 第107-122页 |
| ·模型及假设 | 第108-110页 |
| ·区域市场渠道模型 | 第108-109页 |
| ·渠道选择模型 | 第109页 |
| ·市场需求与分布模型 | 第109-110页 |
| ·模型分析 | 第110-114页 |
| ·垄断市场 | 第110-111页 |
| ·同时进入市场 | 第111-112页 |
| ·先后进入市场 | 第112-114页 |
| ·效应分析 | 第114-119页 |
| ·网络渠道营销成本效应 | 第114-117页 |
| ·渠道交易成本系数 | 第117-119页 |
| ·仿真分析 | 第119-121页 |
| ·网络营销成本的影响 | 第119-120页 |
| ·网络交易成本的影响 | 第120-121页 |
| ·本章小结 | 第121-122页 |
| 第6章 服装网络企业竞争力提升策略 | 第122-146页 |
| ·网络个性化展示 | 第122-125页 |
| ·顾客体型信息采集与建模 | 第122-124页 |
| ·虚拟服装的三维动态表达方法 | 第124-125页 |
| ·网络营销协同服务 | 第125-132页 |
| ·营销与设计的协同 | 第126-128页 |
| ·营销与生产的协同 | 第128-130页 |
| ·营销与物流的协同 | 第130-131页 |
| ·服装网络安全策略 | 第131-132页 |
| ·网络个性化产品策略 | 第132-144页 |
| ·基于关联规则和神经网络的推荐 | 第133-139页 |
| ·服装网络定制营销 | 第139-144页 |
| ·本章小结 | 第144-146页 |
| 结论与展望 | 第146-149页 |
| 参考文献 | 第149-155页 |
| 附录1:网络服装产品价值影响因素专家调查问卷 | 第155-156页 |
| 附录2:网络服装产品价格构成调查问卷 | 第156-158页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第158-159页 |
| 致谢 | 第159页 |
