| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 导论 | 第13-27页 |
| 一、问题的提出 | 第13-15页 |
| (一) 选题依据 | 第13-15页 |
| (二) 选题意义 | 第15页 |
| 二、国内外相关研究综述 | 第15-23页 |
| (一) 国内相关研究综述 | 第15-20页 |
| (二) 国外体育市场研究综述 | 第20-23页 |
| 三、研究对象与方法 | 第23-27页 |
| (一) 研究对象 | 第23页 |
| (二) 研究方法 | 第23-27页 |
| 第一章 职业沙滩排球项目市场化研究的理论基础 | 第27-41页 |
| 一、体育经济学 | 第27-34页 |
| (一) 体育商品的特征 | 第27-28页 |
| (二) 体育需求与供给 | 第28-30页 |
| (三) 体育市场 | 第30页 |
| (四) 体育市场的价格机制 | 第30-31页 |
| (五) 体育市场的供求与竞争机制 | 第31-32页 |
| (六) 体育消费 | 第32页 |
| (七) 现代体育劳动市场 | 第32-33页 |
| (八) 体育博弈 | 第33-34页 |
| 二、体育管理学 | 第34-35页 |
| (一) 体育管理原理 | 第34页 |
| (二) 体育产业管理概述 | 第34-35页 |
| 三、体育产业概论 | 第35-37页 |
| (一) 体育产业的研究对象及领域 | 第36页 |
| (二) 体育产业的研究内容与方法 | 第36-37页 |
| 四、体育市场营销学 | 第37-41页 |
| (一) 市场营销学的概念 | 第37-38页 |
| (二) 体育市场营销学的发展与基础理论 | 第38-39页 |
| (三) 体育无形产品的营销组合 | 第39页 |
| (四) 体育产品与产品策略 | 第39页 |
| (五) 体育产品的价格策略 | 第39-40页 |
| (六) 体育赞助 | 第40-41页 |
| 第二章 我国职业沙滩排球项目市场化相关概念界定、特征及其作用概述 | 第41-50页 |
| 一、我国职业沙滩排球市场化相关概念的界定 | 第41-43页 |
| (一) 我国职业沙滩排球项目市场化概念的界定 | 第41-43页 |
| (二) 职业沙滩排球 | 第43页 |
| (三) 职业沙滩排球赛事 | 第43页 |
| (四) 职业沙滩排球俱乐部 | 第43页 |
| (五) 职业沙滩排球运动员 | 第43页 |
| (六) 职业沙滩排球产业 | 第43页 |
| 二、我国职业沙滩排球项目市场化的特征 | 第43-47页 |
| (一) 我国职业沙滩排球项目市场化的范畴 | 第43-45页 |
| (二) 我国职业沙滩排球项目市场化的外部环境特征 | 第45页 |
| (三) 我国职业沙滩排球市场与其它市场的不同特征 | 第45页 |
| (四) 同西方市场经济发达国家职业沙滩排球市场相区别的特征 | 第45-47页 |
| 三、我国职业沙滩排球项目市场化的作用 | 第47-50页 |
| (一) 加速了我国沙滩排球运动的发展进程 | 第47页 |
| (二) 进一步促进了我国职业体育的资源配置 | 第47-48页 |
| (三) 进一步拓展了我国职业体育市场的范围 | 第48页 |
| (四) 职业沙滩排球产业的培育与发展,有利于经济结构优化 | 第48-50页 |
| 第三章 我国职业沙滩排球市场化的生成与发展 | 第50-58页 |
| 一、沙滩排球运动的起源与发展 | 第50-52页 |
| 二、我国职业沙滩排球项目市场化生成与发展的外部环境 | 第52-53页 |
| (一) 我国市场经济体制的确立与发展 | 第52-53页 |
| (二) 世界沙滩排球运动职业化与市场化发展 | 第53页 |
| (三) 我国竞技体育体制改革的推动 | 第53页 |
| 三、我国职业沙滩排球项目市场化生成与发展的内部环境 | 第53-54页 |
| (一) 职业沙滩排球俱乐部的兴起与发展为其市场的培育提供了客观条件 | 第53-54页 |
| (二) 以政府为主导的竞赛体制为职业沙滩排球项目市场化发展提供了平台 | 第54页 |
| 四、沙滩排球运动的文化价值 | 第54-58页 |
| (一) 沙滩排球运动产生的文化背景 | 第55页 |
| (二) 沙滩排球运动作为一种休闲观赏竞技运动的文化价值 | 第55-56页 |
| (三) 沙滩排球运动作为学校体育活动内容的文化价值 | 第56页 |
| (四) 沙滩排球运动作为大众休闲体育方式的文化价值 | 第56-58页 |
| 第四章 我国职业沙滩排球产品的成本与收益及市场的价格机制 | 第58-67页 |
| 一、职业沙滩排球俱乐部的生产成本与收益 | 第58-60页 |
| (一) 职业沙滩排球俱乐部的生产成本 | 第58-59页 |
| (二) 职业沙滩排球俱乐部的收益 | 第59-60页 |
| 二、我国职业沙滩排球市场的价格机制 | 第60-62页 |
| (一) 职业沙滩排球赛事服务产品的定价特性 | 第60页 |
| (二) 职业沙滩排球赛事服务产品的定价影响因素 | 第60-62页 |
| 三、我国职业沙滩排球赛事服务产品的定价策略分析 | 第62-63页 |
| (一) 赛事门票定价的基本原则 | 第62-63页 |
| (二) 赛事门票的定价策略 | 第63页 |
| 四、职业沙滩排球无形资产的价格分析 | 第63-67页 |
| (一) 我国职业沙滩排球赛事无形资产类产品的价格特性分析 | 第64-65页 |
| (二) 我国职业沙滩排球赛事无形资产类产品价格的影响因素 | 第65页 |
| (三) 我国职业沙滩排球赛事无形资产类产品的价格策略分析 | 第65-67页 |
| 第五章 我国职业沙滩排球项目市场化供求机制分析 | 第67-78页 |
| 一、我国职业沙滩排球市场的供求主体及中介服务机构的现状分析 | 第67-72页 |
| (一) 我国职业沙滩排球竞赛市场的供给主体 | 第67-69页 |
| (二) 我国的职业沙滩排球赛事组织机构 | 第69-71页 |
| (四) 职业沙滩排球的中介服务机构 | 第71-72页 |
| 二、职业沙滩排球市场中个体消费者和赞助商需求的影响因素 | 第72-75页 |
| (一) 职业沙滩排球市场个体消费者需求的影响因素 | 第72-73页 |
| (二) 职业沙滩排球市场中赞助商需求的影响因素 | 第73-75页 |
| 三、对我国职业沙滩排球市场的SWOT分析 | 第75-78页 |
| (一) 优势(S) | 第75页 |
| (二) 劣势(W) | 第75-76页 |
| (三) 机遇(O) | 第76页 |
| (四) 威胁(T) | 第76-78页 |
| 第六章 我国职业沙滩排球项目市场化的运行条件分析 | 第78-87页 |
| 一、建立与完善体育中介服务与项目市场开发 | 第78-79页 |
| 二、建立多渠道的资金来源和多种层次的赛事活动体系 | 第79-82页 |
| (一) 我国职业沙滩排球项目市场化融资渠道的基础和条件 | 第80页 |
| (二) 拓宽我国职业沙滩排球项目市场化融资的渠道 | 第80-82页 |
| 三、创办多种形式的职业沙滩排球俱乐部 | 第82-83页 |
| 四、重视项目的整体发展大力推广普及沙滩排球运动 | 第83-84页 |
| 五、注重职业沙滩排球产业与旅游产业的链接 | 第84-85页 |
| 六、加强赛制安排、调整待遇,提高运动员训练、比赛的积极性 | 第85-87页 |
| 第七章 我国职业沙滩排球项目市场化发展的策略 | 第87-96页 |
| 一、我国职业沙滩排球项目市场化存在的问题 | 第87-90页 |
| (一) 市场的分布区域过于集中,结构和融资渠道单一 | 第87页 |
| (二) 职业沙滩排球赛事整体规模较小 | 第87页 |
| (三) 市场的价格调节存在局部失灵 | 第87-88页 |
| (四) 市场的供求存在结构性失衡现象 | 第88页 |
| (五) 职业沙滩排球市场运行应有的委托代理机制缺失 | 第88页 |
| (六) 市场管制行为较多,市场管理、服务意识不足 | 第88页 |
| (七) 市场主体(各职业沙滩排球俱乐部)运作不规范 | 第88-89页 |
| (八) 职业沙滩排球相关的法律、法规不健全、不完善 | 第89页 |
| (九) 职业沙滩排球的劳务要素市场不健全 | 第89-90页 |
| 二、我国职业沙滩排球项目市场化发展的策略 | 第90-96页 |
| (一) 我国职业沙滩排球项目市场化发展应注重民族性与国际性相融合 | 第90页 |
| (二) 加快职业沙滩排球市场体系和要素的培育与完善 | 第90-91页 |
| (三) 加强职业沙滩排球市场自身运行环境的建设 | 第91-93页 |
| (四) 制定与完善有利于职业沙滩排球市场发展的法律、法规制度环境 | 第93页 |
| (五) 建立合理的职业沙滩排球俱乐部产权制度和治理结构 | 第93页 |
| (六) 加强职业沙滩排球项目市场化的内、外环境建设 | 第93-94页 |
| (七) 加强职业沙滩排球市场中专业人才资源的培养与管理 | 第94-95页 |
| (八) 尽快将沙滩排球运动作为沿海地区中小学的学校体育内容 | 第95-96页 |
| 结论与建议 | 第96-100页 |
| 一、结论 | 第96-97页 |
| 二、建议 | 第97-100页 |
| 参考文献 | 第100-106页 |
| 附件一 | 第106-107页 |
| 附件二 | 第107-108页 |
| 附件三 | 第108-111页 |
| 附件四 | 第111-115页 |
| 后记 | 第115页 |
