| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 引言 | 第12-16页 |
| 研究目的及意义 | 第12页 |
| 国内外有关本选题的研究现状 | 第12-13页 |
| 研究方法 | 第13页 |
| 研究内容 | 第13-14页 |
| 预期成果 | 第14-16页 |
| 第一章 地域文化与电视 | 第16-19页 |
| 第一节 地域文化 | 第16-17页 |
| 一、"文化圈" | 第16页 |
| 二、文化模式 | 第16-17页 |
| 第二节 地域文化和电视之间的相互影响 | 第17-19页 |
| 一、扬独家之优势,汇天下之精华——地域文化丰富电视荧屏 | 第18页 |
| 二、放各地之异彩,捍千年之文明——电视荧屏弘扬地域文化 | 第18-19页 |
| 第二章 地域文化与电视频道品牌建构 | 第19-31页 |
| 第一节 电视频道品牌建构 | 第19-22页 |
| 一、营销学中的品牌内涵 | 第20页 |
| 二、传媒管理学中的频道品牌内涵 | 第20-21页 |
| 三、电视频道品牌的个性特征 | 第21-22页 |
| (一) 电视媒体品牌区别于一般商业品牌的共性与个性 | 第21页 |
| (二) 电视媒体品牌的特殊个性 | 第21-22页 |
| 第二节 电视频道品牌建构要基于地域文化的理论依据及现实依据 | 第22-28页 |
| 一、电视频道品牌建构要基于地域文化的理论依据 | 第22-23页 |
| (一) 求近心理 | 第22-23页 |
| (二) 后院篱笆原则 | 第23页 |
| 二、电视频道品牌建构要基于地域文化的现实依据 | 第23-28页 |
| (一) 国际化竞争趋势带来的外部势压 | 第24-25页 |
| (二) 国内电视节目市场竞争加剧催生地域化策略 | 第25-26页 |
| (三) 电视节目同质化现象严重促使电视节目的地域化策略 | 第26-28页 |
| 第三节 电视媒体品牌运作的原理和方法 | 第28-31页 |
| 一、找准品牌定位 | 第29页 |
| 二、塑造品牌形象 | 第29-30页 |
| 三、推广拓展品牌 | 第30-31页 |
| 四、维护品牌资产 | 第31页 |
| 第三章 地域文化视角下的电视频道品牌建构——以浙江卫视等为例 | 第31-55页 |
| 第一节 频道理念与定位 | 第32-37页 |
| 第二节 视觉识别要素 | 第37-46页 |
| 一、各地地域象征的浓缩——标识 | 第37-40页 |
| 二、各地丹青气质的提炼——标准色 | 第40-41页 |
| 三、各地文化纬度的诉求——标准字 | 第41-42页 |
| 四、各地意境风骨的释放——形象宣传片 | 第42-45页 |
| 五、频道包装形象识别要素设计借鉴地域文化的几种形式语言 | 第45-46页 |
| (一) 地域文化中"形"的提取与衍生 | 第45页 |
| (二) 地域文化中"意"的沿用与延伸 | 第45页 |
| (三) 地域文化中"势"的把握与传承 | 第45-46页 |
| 第三节 主持人 | 第46-47页 |
| 第四节 栏目内容 | 第47-52页 |
| 第五节 地域文化在电视频道品牌建构中的综合体现 | 第52-55页 |
| 一、品牌建构中携带的地域信息 | 第52-54页 |
| (一) 外在层面 | 第52-53页 |
| 1、视觉层面 | 第52-53页 |
| 2、听觉层面 | 第53页 |
| (二) 内在层面 | 第53-54页 |
| 二、创作主体与接受对象的地域心理 | 第54-55页 |
| (一) 创作主体的地域心理 | 第54-55页 |
| (二) 接受对象的地域心理 | 第55页 |
| 第四章 全球化语境下的"本土坚守":展现地域文化是电视频道品牌建构的发展方向 | 第55-62页 |
| 第一节 发展眼光下的地域化 | 第55-57页 |
| 第二节 题材挖掘中的深入化 | 第57-59页 |
| 第三节 节目制作时的风格化 | 第59-60页 |
| 第四节 创作格调上的高雅化 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
