| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 前言 | 第9-17页 |
| 1.1 论文概述 | 第9页 |
| 1.2 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.4 研究问题 | 第11页 |
| 1.5 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.6 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.6.1 关于中国古代传统体育的发展 | 第12-14页 |
| 1.6.2 关于西方历史文化及体育史 | 第14-15页 |
| 1.6.3 关于中西方体育文化观念的对比 | 第15-16页 |
| 1.6.4 关于中国体育产业IP方面的发展 | 第16-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-20页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 方法论概述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 坚持马克思主义唯物史观作为指导，并兼采其他学派观点作为参考 | 第17-18页 |
| 2.2.2 体育的发展受到社会中多种因素的影响 | 第18页 |
| 2.2.3 传统体育与传统体育观念的关系 | 第18页 |
| 2.2.4 关于中西方体育的对比问题 | 第18页 |
| 2.2.5 关于本文的理论前提是否涉及种族或地域歧视 | 第18-19页 |
| 2.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 2.3.1 文献资料法 | 第19页 |
| 2.3.2 专家访谈法 | 第19-20页 |
| 2.3.3 实地调查法 | 第20页 |
| 2.3.4 比较法 | 第20页 |
| 2.3.5 数理统计法 | 第20页 |
| 2.3.6 逻辑分析法 | 第20页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第20-41页 |
| 3.1 中国古代重要的传统体育概述 | 第20-27页 |
| 3.1.1 中国古代重要的传统体育项目 | 第20-23页 |
| 3.1.2 中国古代传统体育的的考古实证 | 第23-27页 |
| 3.1.3 小结 | 第27页 |
| 3.2 中国的古代传统体育来源于军事方面的需求 | 第27-30页 |
| 3.3 农业经济的发展及对军事需求的弱化导致了对体育需求的减少 | 第30-32页 |
| 3.4 中国古代贵族阶层的衰亡使体育的参与热情减弱 | 第32页 |
| 3.5 社会主流思想变化对于中国古代传统体育发展的影响 | 第32-34页 |
| 3.5.1 儒家文化的发展导致了平民阶层思想的演变 | 第32-33页 |
| 3.5.2 统治阶层的“重文轻武”影响了社会思潮 | 第33-34页 |
| 3.6 中国古代体育观念与西方的对比 | 第34-37页 |
| 3.6.1 中国古代文化对于规则的理解偏向于具体原则 | 第34-35页 |
| 3.6.2 中国文化与西方文化对于战争和国家观念的理解不同 | 第35-36页 |
| 3.6.3 中国人与西方人对于身体观念存在很大差异 | 第36-37页 |
| 3.7 中国古代传统体育发展过程对中国体育产业发展的启示 | 第37-39页 |
| 3.7.1 体育产业IP构建的本土化 | 第37-38页 |
| 3.7.2 中国体育产业应通过传统体育项目的推广来争夺国际市场 | 第38-39页 |
| 3.8 讨论 | 第39-41页 |
| 4 研究结论与建议 | 第41-44页 |
| 4.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 4.1.1 中国古代体育的发展受到社会历史因素变迁的巨大影响 | 第41页 |
| 4.1.2 中国体育产业的发展必须立足中国传统体育和体育观念的实际 | 第41-42页 |
| 4.2 建议 | 第42-44页 |
| 4.2.1 体育产业应在构建IP时关注小众市场，精准靶向定位，之后逐步向大众市场推广 | 第42-43页 |
| 4.2.2 推动国内传统体育赛事的发展，向国际市场进行整体输出 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附件一：专家访谈提纲 | 第47-48页 |
| 附件二：访谈专家、学者 | 第48页 |
