基于SNS虚拟社区互动对品牌认知的影响研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 图表索引 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容和结构 | 第14-15页 |
| 2 国内外SNS虚拟社区研究的文献回顾 | 第15-23页 |
| ·概念和定义 | 第15-19页 |
| ·传统虚拟社区定义 | 第15-17页 |
| ·SNS虚拟社区的概念 | 第17-19页 |
| ·SNS虚拟社区文献回顾 | 第19-23页 |
| ·SNS虚拟社区的产生和发展 | 第19-20页 |
| ·SNS虚拟社区的研究方向 | 第20-23页 |
| 3 剧场理论观照下的SNS虚拟社区品牌传播 | 第23-39页 |
| ·各有各的舞台 | 第23-30页 |
| ·剧场理论 | 第23-25页 |
| ·概述 | 第23-25页 |
| ·特征 | 第25页 |
| ·SNS虚拟社区品牌传播的商业特征 | 第25-26页 |
| ·SNS虚拟社区的特征 | 第26-29页 |
| ·剧场理论和SNS虚拟社区 | 第29-30页 |
| ·共同的表演:SNS虚拟社区的品牌传播 | 第30-39页 |
| ·品牌和消费者的关系 | 第30-31页 |
| ·品牌的角色扮演 | 第31-39页 |
| ·品牌:不停变化的剧班 | 第31-33页 |
| ·品牌和消费者的互动:伪装"观众" | 第33-39页 |
| 4 研究设计 | 第39-43页 |
| ·研究假设 | 第39页 |
| ·研究方法和概念界定 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·样本选择 | 第41-42页 |
| ·样本量的确定 | 第42-43页 |
| 5 数据分析 | 第43-54页 |
| ·开心网网民的基本情况 | 第43-47页 |
| ·职业 | 第43页 |
| ·性别 | 第43-44页 |
| ·月收入水平 | 第44-45页 |
| ·年龄分布(周岁) | 第45页 |
| ·教育程度 | 第45-46页 |
| ·使用时长 | 第46页 |
| ·登陆频率 | 第46-47页 |
| ·数据基本情况呈现 | 第47-48页 |
| ·开心网传播效果测量 | 第48-54页 |
| ·知名度 | 第49-50页 |
| ·好感度 | 第50-51页 |
| ·广告信息记忆度 | 第51-52页 |
| ·购买意向和购买行为 | 第52-54页 |
| 6 研究结论 | 第54-57页 |
| ·理论假设的实证 | 第54页 |
| ·主要结论 | 第54-55页 |
| ·创新点 | 第55-56页 |
| ·研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 作者简历 | 第61页 |
