| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、水墨画及水墨元素 | 第11-15页 |
| 1.1 寻找历史的影子——传统水墨画的回溯 | 第11-12页 |
| 1.2 “水墨元素”之缘起 | 第12页 |
| 1.3 水墨元素的主要特征 | 第12-14页 |
| 1.4 “水墨元素”细分 | 第14-15页 |
| 1.4.1 笔 | 第14页 |
| 1.4.2 墨色 | 第14页 |
| 1.4.3 构图 | 第14-15页 |
| 二、水墨元素融入现代广告设计的文化语境 | 第15-19页 |
| 2.1 水墨元素融入现代广告设计迎合设计的双重需求 | 第15-16页 |
| 2.2 水墨元素融入现代广告设计迎合时代需求 | 第16-18页 |
| 2.3 诗意创作状态的探寻 | 第18-19页 |
| 三、水墨元素融入现代广告设计的表现形态及视觉分析 | 第19-28页 |
| 3.1 “水墨元素”的表现形式对现代广告设计的启示 | 第19-23页 |
| 3.1.1 “计白当黑”与“少则多” | 第19-21页 |
| 3.1.2 以素为绚的墨色的审美意蕴 | 第21-23页 |
| 3.2 实验水墨的开拓、宽容精神 | 第23-24页 |
| 3.3 靳埭强平面设计作品分析 | 第24-25页 |
| 3.4 水墨元素融入影视广告 | 第25-27页 |
| 3.4.1 水墨元素与影视广告融合的契合点 | 第25-26页 |
| 3.4.2 水墨元素融入影视广告的作品分析 | 第26-27页 |
| 3.5 水墨元素融入广告设计存在的问题 | 第27-28页 |
| 四、水墨元素融入现代广告设计的美学内涵 | 第28-36页 |
| 4.1 借水墨元素创造诗意意境、体现韵味的审美特性 | 第28-30页 |
| 4.1.1 意境 | 第28-29页 |
| 4.1.2 中式的思维模式决定了中国诗画对意境的追逐 | 第29页 |
| 4.1.3 设计主题与笔墨意境的完美统一 | 第29-30页 |
| 4.2 利用水墨元素的象征性表现设计主题的审美特征 | 第30-32页 |
| 4.2.1 象征与绘画的象征性 | 第30-31页 |
| 4.2.2 水墨元素的象征性审美特征 | 第31-32页 |
| 4.3 承启中国传统文化的审美特性 | 第32-36页 |
| 4.3.1 现代设计是文化整合的过程和结果 | 第32-33页 |
| 4.3.2 中国传统文化的延续与再生 | 第33-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
