企业品牌竞争力对消费者品牌选择的影响研究--基于白酒行业的实证研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4 本文的技术路线图 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 企业品牌竞争力 | 第18-22页 |
| 2.2 消费者品牌选择相关理论 | 第22-26页 |
| 2.3 品牌竞争力与消费者关系理论 | 第26-28页 |
| 3 研究变量与模型假设 | 第28-35页 |
| 3.1 研究变量的选择及测量维度 | 第28-32页 |
| 3.2 企业品牌竞争力对消费者品牌选择的影响模型 | 第32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-38页 |
| 4.1 量表设计 | 第35页 |
| 4.2 问卷设计与数据搜集 | 第35-36页 |
| 4.3 研究实施 | 第36-38页 |
| 5 实证分析 | 第38-53页 |
| 5.1 信度效度检验 | 第38-39页 |
| 5.2. 因子分析 | 第39-43页 |
| 5.3 相关分析 | 第43-47页 |
| 5.4 回归分析 | 第47-51页 |
| 5.5 实证分析的结果 | 第51-53页 |
| 6 企业品牌竞争力提升策略 | 第53-57页 |
| 6.1 企业品牌竞争力提升策略 | 第53-55页 |
| 6.2 我国白酒行业的企业品牌建设策略 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-60页 |
| 7.1 本文结论 | 第57页 |
| 7.2 本文创新与不足 | 第57-58页 |
| 7.3 未来展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录1 | 第63-69页 |
| 附录2 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
