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“互联网+”时代电影营销策略研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
第一章 绪论第10-19页
    1.1 研究背景与意义第10-13页
        1.1.1 研究背景第10-12页
        1.1.2 研究意义第12-13页
    1.2 国内外研究现状第13-15页
        1.2.1 国外研究现状第13页
        1.2.2 国内研究现状第13-15页
    1.3 研究思路与方法第15-17页
        1.3.1 研究思路第15-16页
        1.3.2 研究方法第16-17页
    1.4 论文研究内容安排第17-19页
第二章 概念界定及相关理论基础第19-25页
    2.1 概念界定第19-21页
        2.1.1 电影营销第19页
        2.1.2 电影消费第19-20页
        2.1.3 互联网+第20-21页
    2.2 相关理论基础第21-23页
        2.2.1 STP理论第21页
        2.2.2 4PS营销组合理论第21-22页
        2.2.3 顾客满意度理论第22-23页
        2.2.4 整合营销传播理论第23页
    2.3 “互联网+”时代电影营销策略概念框架第23-25页
第三章 我国电影市场的发展概述第25-36页
    3.1 电影市场营销概述第25-26页
    3.2 新媒体应用概述第26页
    3.3 互联网时代我国电影市场营销面临机遇与挑战第26-36页
        3.3.1 互联网时代电影营销宏观环境分析第27-30页
        3.3.2 互联网时代电影营销市场特性变化第30-33页
        3.3.3 互联网时代电影行业发展动向分析第33-34页
        3.3.4 互联网时代电影营销机遇与挑战第34-36页
第四章 互联网时代电影消费市场现状及消费行为分析第36-43页
    4.1 互联网+时代下我国电影消费市场现状第36-38页
        4.1.1 电影产业潜力巨大,电影消费是文化消费首选第36页
        4.1.2 市场回报单一性,非票房收入占比小第36-37页
        4.1.3 电影观众消费行为发生较大变化第37-38页
    4.2 互联网+时代下我国电影消费行为调查分析第38-43页
        4.2.1 调查问卷设计第38页
        4.2.2 调查问卷实施第38-39页
        4.2.3 调查问卷数据分析第39-43页
第五章 互联网+时代下电影市场的营销策略改进建议第43-46页
    5.1 大数据精准营销策略第43页
    5.2 渠道传播多元化策略第43-44页
    5.3 新媒体化营销策略第44-45页
    5.4 营销手段多元化组合策略第45-46页
第六章 “互联网+”时代下电影市场营销策略案例分析——以YL传媒公司发行的《战狼2》为例第46-57页
    6.1 产品策略第46-47页
    6.2 渠道策略第47-48页
    6.3 价格策略第48-49页
    6.4 促销策略第49-53页
        6.4.1 事件营销第49-50页
        6.4.2 跨界营销第50-51页
        6.4.3 意见领袖营销第51-52页
        6.4.4 微信营销第52页
        6.4.5 微博营销第52-53页
    6.5 STP理论的应用第53-54页
    6.6 “互联网+”时代下电影营销完善建议第54-57页
        6.6.1 优化资源配置,创新营销组合策略第54页
        6.6.2 大数据推动消费者行为分析,完善观影受众细分第54-56页
        6.6.3 内容为主营销结合,端正主流价值观第56-57页
第七章 结论与展望第57-59页
    7.1 论文主要研究结论第57页
    7.2 论文展望第57-59页
致谢第59-60页
参考文献第60-63页
附录一 互联网+时代下我国电影市场营销调查问卷第63-65页

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