| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 论文研究内容安排 | 第17-19页 |
| 第二章 概念界定及相关理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 电影营销 | 第19页 |
| 2.1.2 电影消费 | 第19-20页 |
| 2.1.3 互联网+ | 第20-21页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第21页 |
| 2.2.2 4PS营销组合理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 顾客满意度理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 整合营销传播理论 | 第23页 |
| 2.3 “互联网+”时代电影营销策略概念框架 | 第23-25页 |
| 第三章 我国电影市场的发展概述 | 第25-36页 |
| 3.1 电影市场营销概述 | 第25-26页 |
| 3.2 新媒体应用概述 | 第26页 |
| 3.3 互联网时代我国电影市场营销面临机遇与挑战 | 第26-36页 |
| 3.3.1 互联网时代电影营销宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 3.3.2 互联网时代电影营销市场特性变化 | 第30-33页 |
| 3.3.3 互联网时代电影行业发展动向分析 | 第33-34页 |
| 3.3.4 互联网时代电影营销机遇与挑战 | 第34-36页 |
| 第四章 互联网时代电影消费市场现状及消费行为分析 | 第36-43页 |
| 4.1 互联网+时代下我国电影消费市场现状 | 第36-38页 |
| 4.1.1 电影产业潜力巨大,电影消费是文化消费首选 | 第36页 |
| 4.1.2 市场回报单一性,非票房收入占比小 | 第36-37页 |
| 4.1.3 电影观众消费行为发生较大变化 | 第37-38页 |
| 4.2 互联网+时代下我国电影消费行为调查分析 | 第38-43页 |
| 4.2.1 调查问卷设计 | 第38页 |
| 4.2.2 调查问卷实施 | 第38-39页 |
| 4.2.3 调查问卷数据分析 | 第39-43页 |
| 第五章 互联网+时代下电影市场的营销策略改进建议 | 第43-46页 |
| 5.1 大数据精准营销策略 | 第43页 |
| 5.2 渠道传播多元化策略 | 第43-44页 |
| 5.3 新媒体化营销策略 | 第44-45页 |
| 5.4 营销手段多元化组合策略 | 第45-46页 |
| 第六章 “互联网＋”时代下电影市场营销策略案例分析——以YL传媒公司发行的《战狼2》为例 | 第46-57页 |
| 6.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 6.2 渠道策略 | 第47-48页 |
| 6.3 价格策略 | 第48-49页 |
| 6.4 促销策略 | 第49-53页 |
| 6.4.1 事件营销 | 第49-50页 |
| 6.4.2 跨界营销 | 第50-51页 |
| 6.4.3 意见领袖营销 | 第51-52页 |
| 6.4.4 微信营销 | 第52页 |
| 6.4.5 微博营销 | 第52-53页 |
| 6.5 STP理论的应用 | 第53-54页 |
| 6.6 “互联网＋”时代下电影营销完善建议 | 第54-57页 |
| 6.6.1 优化资源配置,创新营销组合策略 | 第54页 |
| 6.6.2 大数据推动消费者行为分析,完善观影受众细分 | 第54-56页 |
| 6.6.3 内容为主营销结合,端正主流价值观 | 第56-57页 |
| 第七章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 7.1 论文主要研究结论 | 第57页 |
| 7.2 论文展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录一 互联网+时代下我国电影市场营销调查问卷 | 第63-65页 |
