| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-27页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-21页 |
| 1.2.1 网红研究文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.2 短视频营销传播文献综述 | 第17-20页 |
| 1.2.3 消费态度文献综述 | 第20-21页 |
| 1.3 研究问题与研究思路 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究问题 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第22页 |
| 1.4 研究方法与理论基础 | 第22-26页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.2 理论基础 | 第23-26页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第26-27页 |
| 第二章 藏地网红与其短视频营销传播基本情况概述 | 第27-49页 |
| 2.1 概念界定 | 第27-28页 |
| 2.1.1 藏地网红 | 第27页 |
| 2.1.2 短视频营销传播 | 第27-28页 |
| 2.2 短视频中的藏地网红基本情况概述 | 第28-40页 |
| 2.2.1 藏地网红的特殊性 | 第28-29页 |
| 2.2.2 藏地网红的规模与分布 | 第29-31页 |
| 2.2.3 藏地网红的生存现状 | 第31-33页 |
| 2.2.4 藏地网红的主要代表 | 第33-39页 |
| 2.2.5 藏地网红短视频营销的变现方式 | 第39-40页 |
| 2.3 藏地网红短视频营销传播的特点 | 第40-42页 |
| 2.3.1 场景化呈现,还原藏地生活 | 第40-41页 |
| 2.3.2 内容娱乐化,软植入式营销 | 第41页 |
| 2.3.3 纪实性表达,真实展现个人魅力 | 第41-42页 |
| 2.4 藏地网红短视频营销传播的社会影响 | 第42-46页 |
| 2.4.1 信息流通:社会信息的传播者 | 第43页 |
| 2.4.2 经济发展:精准扶贫的推动者 | 第43-44页 |
| 2.4.3 创新创业:致富发展的引领者 | 第44-45页 |
| 2.4.4 民族文化:乡村旅游的推广者 | 第45-46页 |
| 2.5 藏地网红短视频营销传播中存在的问题 | 第46-47页 |
| 2.5.1 忽视短视频内容质量,内容同质化 | 第46-47页 |
| 2.5.2 缺乏系统性的内容生产体系 | 第47页 |
| 2.5.3 整体文化程度有限,专业技能欠缺 | 第47页 |
| 2.6 本章小结 | 第47-49页 |
| 第三章 研究设计 | 第49-61页 |
| 3.1 指标设计 | 第49-54页 |
| 3.1.1 消费态度指标设计 | 第49页 |
| 3.1.2 短视频营销效果指标设计 | 第49-54页 |
| 3.2 研究假设 | 第54-56页 |
| 3.3 变量操作化定义 | 第56-59页 |
| 3.3.1 场景化呈现 | 第56页 |
| 3.3.2 内容相关度 | 第56-57页 |
| 3.3.3 藏地网红个人魅力 | 第57页 |
| 3.3.4 活跃度 | 第57-58页 |
| 3.3.5 互动 | 第58页 |
| 3.3.6 评论 | 第58页 |
| 3.3.7 消费认知态度 | 第58-59页 |
| 3.3.8 消费情感态度 | 第59页 |
| 3.3.9 消费行为态度 | 第59页 |
| 3.4 问卷设计 | 第59-60页 |
| 3.5 问卷实施及样本收集 | 第60页 |
| 3.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第四章 数据统计与结果分析 | 第61-75页 |
| 4.1 基本信息统计 | 第61-66页 |
| 4.1.1 人口统计学分析 | 第61-65页 |
| 4.1.2 受众接触习惯 | 第65-66页 |
| 4.2 信效度检验 | 第66-68页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第66页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第66-68页 |
| 4.3 相关性分析 | 第68-70页 |
| 4.3.1 各变量与消费认知态度的相关性分析 | 第68-69页 |
| 4.3.2 各变量与消费情感态度的相关性分析 | 第69页 |
| 4.3.3 各变量与消费行为态度的相关性分析 | 第69-70页 |
| 4.3.4 消费认知态度、消费情感态度与消费行为态度的相关性分析 | 第70页 |
| 4.4 回归分析 | 第70-73页 |
| 4.4.1 各变量对消费认知态度的回归分析 | 第70-71页 |
| 4.4.2 各变量对消费情感态度的回归分析 | 第71-72页 |
| 4.4.3 各变量对消费行为态度的回归分析 | 第72页 |
| 4.4.4 消费认知态度、消费情感态度对消费行为态度的回归分析 | 第72-73页 |
| 4.5 检验假设 | 第73-74页 |
| 4.6 本章小结 | 第74-75页 |
| 第五章 藏地网红短视频营销传播的优化策略 | 第75-83页 |
| 5.1 基于数据分析与检验假设的优化策略依据 | 第75-77页 |
| 5.1.1 消费认知态度与消费情感态度对消费行为态度产生影响 | 第75页 |
| 5.1.2 场景化呈现对消费态度产生影响 | 第75-76页 |
| 5.1.3 藏地网红个人魅力对消费态度产生影响 | 第76页 |
| 5.1.4 活跃度对消费态度产生影响 | 第76页 |
| 5.1.5 互动对消费态度产生影响 | 第76页 |
| 5.1.6 评论对消费态度产生影响 | 第76-77页 |
| 5.1.7 内容相关度仅对消费认知态度产生影响 | 第77页 |
| 5.2 藏地网红短视频营销传播的优化策略 | 第77-82页 |
| 5.2.1 利用藏地标签:构建“自然真实”场景 | 第77-78页 |
| 5.2.2 发掘自身魅力,提升专业技能 | 第78-80页 |
| 5.2.3 建立合作:优势互补,实现互利共赢 | 第80-81页 |
| 5.2.4 关注受众情感,提高互动质量 | 第81-82页 |
| 5.3 本章小结 | 第82-83页 |
| 第六章 结语 | 第83-84页 |
| 6.1 研究总结 | 第83页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 附录1 对藏地网红短视频营销传播的受众深度访谈提纲与记录节选 | 第90-91页 |
| 附录2 藏地网红的短视频营销传播对受众消费态度的影响调查问卷 | 第91-95页 |
| 附录3 对藏地网红的访谈记录(节选) | 第95-97页 |
| 攻硕期间的成果 | 第97页 |
