首页--文化、科学、教育、体育论文--信息与知识传播论文--信息与传播理论论文--传播理论论文

藏地网红短视频营销传播对受众消费态度的影响及优化策略研究

摘要第5-6页
abstract第6-7页
第一章 绪论第12-27页
    1.1 研究背景与研究意义第12-13页
        1.1.1 研究背景第12页
        1.1.2 研究意义第12-13页
    1.2 国内外文献综述第13-21页
        1.2.1 网红研究文献综述第13-17页
        1.2.2 短视频营销传播文献综述第17-20页
        1.2.3 消费态度文献综述第20-21页
    1.3 研究问题与研究思路第21-22页
        1.3.1 研究问题第21-22页
        1.3.2 研究思路第22页
    1.4 研究方法与理论基础第22-26页
        1.4.1 研究方法第22-23页
        1.4.2 理论基础第23-26页
    1.5 研究的创新点第26-27页
第二章 藏地网红与其短视频营销传播基本情况概述第27-49页
    2.1 概念界定第27-28页
        2.1.1 藏地网红第27页
        2.1.2 短视频营销传播第27-28页
    2.2 短视频中的藏地网红基本情况概述第28-40页
        2.2.1 藏地网红的特殊性第28-29页
        2.2.2 藏地网红的规模与分布第29-31页
        2.2.3 藏地网红的生存现状第31-33页
        2.2.4 藏地网红的主要代表第33-39页
        2.2.5 藏地网红短视频营销的变现方式第39-40页
    2.3 藏地网红短视频营销传播的特点第40-42页
        2.3.1 场景化呈现,还原藏地生活第40-41页
        2.3.2 内容娱乐化,软植入式营销第41页
        2.3.3 纪实性表达,真实展现个人魅力第41-42页
    2.4 藏地网红短视频营销传播的社会影响第42-46页
        2.4.1 信息流通:社会信息的传播者第43页
        2.4.2 经济发展:精准扶贫的推动者第43-44页
        2.4.3 创新创业:致富发展的引领者第44-45页
        2.4.4 民族文化:乡村旅游的推广者第45-46页
    2.5 藏地网红短视频营销传播中存在的问题第46-47页
        2.5.1 忽视短视频内容质量,内容同质化第46-47页
        2.5.2 缺乏系统性的内容生产体系第47页
        2.5.3 整体文化程度有限,专业技能欠缺第47页
    2.6 本章小结第47-49页
第三章 研究设计第49-61页
    3.1 指标设计第49-54页
        3.1.1 消费态度指标设计第49页
        3.1.2 短视频营销效果指标设计第49-54页
    3.2 研究假设第54-56页
    3.3 变量操作化定义第56-59页
        3.3.1 场景化呈现第56页
        3.3.2 内容相关度第56-57页
        3.3.3 藏地网红个人魅力第57页
        3.3.4 活跃度第57-58页
        3.3.5 互动第58页
        3.3.6 评论第58页
        3.3.7 消费认知态度第58-59页
        3.3.8 消费情感态度第59页
        3.3.9 消费行为态度第59页
    3.4 问卷设计第59-60页
    3.5 问卷实施及样本收集第60页
    3.6 本章小结第60-61页
第四章 数据统计与结果分析第61-75页
    4.1 基本信息统计第61-66页
        4.1.1 人口统计学分析第61-65页
        4.1.2 受众接触习惯第65-66页
    4.2 信效度检验第66-68页
        4.2.1 信度检验第66页
        4.2.2 效度检验第66-68页
    4.3 相关性分析第68-70页
        4.3.1 各变量与消费认知态度的相关性分析第68-69页
        4.3.2 各变量与消费情感态度的相关性分析第69页
        4.3.3 各变量与消费行为态度的相关性分析第69-70页
        4.3.4 消费认知态度、消费情感态度与消费行为态度的相关性分析第70页
    4.4 回归分析第70-73页
        4.4.1 各变量对消费认知态度的回归分析第70-71页
        4.4.2 各变量对消费情感态度的回归分析第71-72页
        4.4.3 各变量对消费行为态度的回归分析第72页
        4.4.4 消费认知态度、消费情感态度对消费行为态度的回归分析第72-73页
    4.5 检验假设第73-74页
    4.6 本章小结第74-75页
第五章 藏地网红短视频营销传播的优化策略第75-83页
    5.1 基于数据分析与检验假设的优化策略依据第75-77页
        5.1.1 消费认知态度与消费情感态度对消费行为态度产生影响第75页
        5.1.2 场景化呈现对消费态度产生影响第75-76页
        5.1.3 藏地网红个人魅力对消费态度产生影响第76页
        5.1.4 活跃度对消费态度产生影响第76页
        5.1.5 互动对消费态度产生影响第76页
        5.1.6 评论对消费态度产生影响第76-77页
        5.1.7 内容相关度仅对消费认知态度产生影响第77页
    5.2 藏地网红短视频营销传播的优化策略第77-82页
        5.2.1 利用藏地标签:构建“自然真实”场景第77-78页
        5.2.2 发掘自身魅力,提升专业技能第78-80页
        5.2.3 建立合作:优势互补,实现互利共赢第80-81页
        5.2.4 关注受众情感,提高互动质量第81-82页
    5.3 本章小结第82-83页
第六章 结语第83-84页
    6.1 研究总结第83页
    6.2 研究不足与展望第83-84页
致谢第84-85页
参考文献第85-90页
附录1 对藏地网红短视频营销传播的受众深度访谈提纲与记录节选第90-91页
附录2 藏地网红的短视频营销传播对受众消费态度的影响调查问卷第91-95页
附录3 对藏地网红的访谈记录(节选)第95-97页
攻硕期间的成果第97页

论文共97页,点击 下载论文
上一篇:重庆市W县农村老年人口对社区养老的需求研究
下一篇:“596”工程的工匠精神探究