| 摘要 | 第9-10页 |
| abstract | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2 相关概念及案例基本情况解析 | 第18-24页 |
| 2.1 新媒体及新媒体时代 | 第18-19页 |
| 2.1.1 新媒体概念解析 | 第18页 |
| 2.1.2 新媒体时代传播特点 | 第18-19页 |
| 2.2 文艺电影解析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 文艺电影概念解析 | 第19-20页 |
| 2.2.2 文艺电影的艺术性与商业性 | 第20页 |
| 2.2.3 文艺电影的市场境况 | 第20-21页 |
| 2.2.4 文艺电影的新特点 | 第21-22页 |
| 2.3 电影《罗曼蒂克消亡史》解析 | 第22-24页 |
| 2.3.1 电影简介 | 第22页 |
| 2.3.2 电影票房、口碑情况 | 第22-23页 |
| 2.3.3 电影典型特征 | 第23-24页 |
| 3 电影《罗曼蒂克消亡史》传播策略分析 | 第24-31页 |
| 3.1 多种渠道传播 | 第24-26页 |
| 3.1.1 社交平台营销传播 | 第24-25页 |
| 3.1.2 门户网站推广传播 | 第25页 |
| 3.1.3 线下活动推广传播 | 第25-26页 |
| 3.2 多样的传播方式 | 第26-29页 |
| 3.2.1 “意见领袖”引导传播 | 第26-27页 |
| 3.2.2 话题营销传播 | 第27-28页 |
| 3.2.3 粉丝营销传播 | 第28页 |
| 3.2.4 口碑营销传播 | 第28-29页 |
| 3.3 独特的传播特点 | 第29-31页 |
| 3.3.1 社交化传播 | 第30页 |
| 3.3.2 个性化传播 | 第30页 |
| 3.3.3 互动性传播 | 第30-31页 |
| 4 电影《罗曼蒂克消亡史》传播存在的问题 | 第31-36页 |
| 4.1 前期宣传力度不够 | 第31-33页 |
| 4.1.1 拍摄期零宣传 | 第31-32页 |
| 4.1.2 制作期宣传乏力 | 第32-33页 |
| 4.2 未充分发挥“意见领袖”的作用 | 第33-34页 |
| 4.2.1 主演影响力资源利用不充分 | 第33-34页 |
| 4.2.2 其他“意见领袖”作用未充分发挥 | 第34页 |
| 4.3 忽视传统媒体的作用 | 第34页 |
| 4.4 与受众的互动不够充分 | 第34-36页 |
| 5 新媒体时代文艺电影传播策略建议 | 第36-43页 |
| 5.1 打造导演个人品牌,充分发挥“意见领袖”的作用 | 第36-37页 |
| 5.1.1 “意见领袖”作用在影视行业突显 | 第36-37页 |
| 5.1.2 应积极打造导演个人品牌 | 第37页 |
| 5.2 明确宣传主题,加大宣传力度 | 第37-39页 |
| 5.2.1 明确宣传主题至关重要 | 第38页 |
| 5.2.2 确定主题并贯彻传播过程 | 第38-39页 |
| 5.2.3 加大宣传力度 | 第39页 |
| 5.3 把握受众需求,运用大数据精准传播 | 第39-40页 |
| 5.3.1 把握受众需求是重点 | 第39页 |
| 5.3.2 运用大数据精准传播 | 第39-40页 |
| 5.4 积极与受众互动,创新互动形式 | 第40-41页 |
| 5.4.1 创新线上线下互动形式 | 第40-41页 |
| 5.4.2 综合运用多种互动方式 | 第41页 |
| 5.5 充分利用新媒体,整合传播渠道 | 第41-43页 |
| 5.5.1 整合传播渠道成电影营销传播必然和常态 | 第41-42页 |
| 5.5.2 充分利用新媒体 | 第42页 |
| 5.5.3 整合多种传播渠道 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |