电视剧《欢乐颂》植入式广告传播效果研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究背景与目的 | 第7-8页 |
| 一、选题背景 | 第7页 |
| 二、选题意义 | 第7-8页 |
| 第二节 研究现状 | 第8-11页 |
| 一、国外研究现状 | 第8页 |
| 二、国内研究现状 | 第8-11页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 一、研究内容 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第四节 相关概念链接 | 第12-14页 |
| 一、植入广告 | 第12页 |
| 二、传播效果 | 第12页 |
| 三、电视剧《欢乐颂》 | 第12-14页 |
| 第一章 植入式广告的发展概况 | 第14-18页 |
| 第一节 植入广告的发展历程 | 第14-15页 |
| 第二节 植入广告产生原因 | 第15-18页 |
| 一、用户分流,传统广告吸引力减弱 | 第15页 |
| 二、政策影响,广电总局限制广告 | 第15-16页 |
| 三、植入广告细分市场,覆盖开机成本 | 第16-18页 |
| 第二章 电视剧《欢乐颂》植入广告传播方式 | 第18-25页 |
| 第一节 植入广告的植入方式 | 第18-20页 |
| 一、台词植入 | 第18页 |
| 二、道具植入 | 第18-19页 |
| 三、场景植入 | 第19-20页 |
| 四、剧情植入 | 第20页 |
| 第二节 植入广告的传播特点 | 第20-25页 |
| 一、信息的隐蔽式 | 第20-21页 |
| 二、影响的广泛性 | 第21-22页 |
| 三、产生名人效应 | 第22-23页 |
| 四、传播成本较低 | 第23-25页 |
| 第三章 电视剧《欢乐颂》植入广告传播效力 | 第25-45页 |
| 第一节 植入广告效果问卷调查结果分析 | 第25-41页 |
| 一、认知效果 | 第28-30页 |
| 二、情感效果 | 第30-37页 |
| 三、意动效果 | 第37-41页 |
| 第二节 植入广告效果分析 | 第41-45页 |
| 一、隐性表达增强观众记忆 | 第41-42页 |
| 二、边缘说服路径增强可信度 | 第42页 |
| 三、巧妙植入升级广告新模式 | 第42-43页 |
| 四、资源整合提升传播效果 | 第43-45页 |
| 第四章 电视剧《欢乐颂》植入广告存在的问题 | 第45-50页 |
| 第一节 植入方式过于粗糙,广告与剧情脱节 | 第45-46页 |
| 第二节 植入品牌数量过多,相关法律制度不完善 | 第46-48页 |
| 第三节 收视与口碑不成正比,引发观众不满 | 第48-50页 |
| 第五章 提升植入广告传播效果的思考 | 第50-57页 |
| 第一节 影响植入广告传播效果的因素 | 第50-52页 |
| 一、植入情节的优劣 | 第50页 |
| 二、植入的深度 | 第50-51页 |
| 三、播出平台及排期 | 第51-52页 |
| 第二节 提升植入广告传播效果的策略 | 第52-57页 |
| 一、植入向融入转变,使广告为剧情服务 | 第52-53页 |
| 二、制定行业法律法规,成立专业植入团队 | 第53-55页 |
| 三、借鉴成功案例,打造高品质电视剧 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
