| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状及文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 纪录片的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 网络纪录片频道的研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3 研究目的及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 创新点与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 不足 | 第16-17页 |
| 第二章 纪录片与品牌传播相关概念界定 | 第17-24页 |
| 2.1 纪录片相关概念界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 纪录片的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 我国纪录片的发展历程 | 第18-21页 |
| 2.2 品牌传播相关概念界定 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌的含义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌传播的含义 | 第22-24页 |
| 第三章 网络纪录片频道的品牌传播意义 | 第24-33页 |
| 3.1 网络纪录片频道 | 第24-29页 |
| 3.1.1 网络纪录片频道的发展现状 | 第24-27页 |
| 3.1.2 网络纪录片频道的发展背景 | 第27-29页 |
| 3.2 新媒体平台下纪录片频道品牌建设的必要性 | 第29-31页 |
| 3.2.1 受众分化带来的广告分流 | 第29-30页 |
| 3.2.2 纪录片质量不稳定 | 第30页 |
| 3.2.3 网络版权观念淡漠 | 第30-31页 |
| 3.3 网络纪录片频道的品牌传播意义 | 第31-33页 |
| 3.3.1 差异化传播强化用户黏性 | 第31-32页 |
| 3.3.2 流动性传播激发受众互动 | 第32页 |
| 3.3.3 深度化传播提升受众忠诚度 | 第32-33页 |
| 第四章 凤凰视频纪录片频道的品牌传播现状分析 | 第33-40页 |
| 4.1 凤凰视频纪录片频道 | 第33-34页 |
| 4.2 凤凰视频纪录片频道品牌传播现状分析 | 第34-40页 |
| 4.2.1.碑传播 | 第34-36页 |
| 4.2.2 个性化传播 | 第36-37页 |
| 4.2.3 体验式传播 | 第37-38页 |
| 4.2.4 品牌社区传播 | 第38-40页 |
| 第五章 网络纪录片频道的品牌传播策略探析 | 第40-48页 |
| 5.1 网络纪录片频道品牌传播过程中存在的问题分析 | 第40-44页 |
| 5.1.1 频道界面辨识度低品牌难以区分 | 第40-41页 |
| 5.1.2 纪录片分类传统忽略差异化传播 | 第41-42页 |
| 5.1.3 题材重叠内容同质化 | 第42-43页 |
| 5.1.4 用户交互性低纪录片反馈不及时 | 第43页 |
| 5.1.5 内容整合能力差纪录片资源利用率低 | 第43-44页 |
| 5.2 网络纪录片频道的品牌传播策略分析 | 第44-48页 |
| 5.2.1 进行个性化界面编排提高频道辨识度 | 第44-45页 |
| 5.2.2 利用“Tag标签”方法 提倡受众自主分类 | 第45页 |
| 5.2.3 关注现实题材和自制内容避开同质化竞争 | 第45-46页 |
| 5.2.4 创新用户互动形式增强用户参与性 | 第46页 |
| 5.2.5 注重网络特性提升资源整合能力 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间发表论文（著）及科研情况 | 第52页 |