| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 本文结构及研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 本文结构 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 本研究的创新处和不足 | 第17-18页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第18-31页 |
| 2.1 农产品内涵 | 第18-25页 |
| 2.1.1 农产品的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 农产品的自然属性 | 第18-20页 |
| 2.1.3 农产品的市场特征 | 第20-23页 |
| 2.1.4 农产品交易特征 | 第23-25页 |
| 2.2 农产品营销理论 | 第25-31页 |
| 2.2.1 农产品营销概念及内涵 | 第25-28页 |
| 2.2.2 农产品营销4Ps策略 | 第28-31页 |
| 3 常宁市农产品营销的发展与现状分析 | 第31-39页 |
| 3.1 常宁市基本情况 | 第31页 |
| 3.2 常宁市农产品营销的发展 | 第31-33页 |
| 3.2.1 基本零营销时期(建国初期—70年代末) | 第31-32页 |
| 3.2.2 大量生产时期(80年代初—90年代中期) | 第32页 |
| 3.2.3 现代营销转变时期(90年代末以来) | 第32-33页 |
| 3.3 常宁市农产品营销现状 | 第33-34页 |
| 3.3.1 各类大卖场、连锁超市等现代渠道发展迅速 | 第33页 |
| 3.3.2 科技水平提高,综合生产能力增强 | 第33-34页 |
| 3.3.3 农产品营销中介发展迅速 | 第34页 |
| 3.4 基于常宁市农产品营销政府支持的SWOT分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第36页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第36-37页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第37-38页 |
| 3.4.4 挑战分析 | 第38-39页 |
| 4 常宁市农产品市场营销存在的主要问题 | 第39-44页 |
| 4.1 农产品基础设施投入不足 | 第39页 |
| 4.2 农产品营销成本偏高 | 第39-40页 |
| 4.3 农产品市场营销队伍未形成 | 第40-41页 |
| 4.4 农产品市场营销信息化水平不高 | 第41页 |
| 4.5 市场分布和经营管理有待改善 | 第41-42页 |
| 4.6 连锁经营规范化和标准化程度低 | 第42页 |
| 4.7 政府政策支持力度有待加强 | 第42-44页 |
| 5 国外政府支持农产品营销的比较研究 | 第44-49页 |
| 5.1 国外政府对农产品营销的支持政策研究 | 第44-48页 |
| 5.1.1 美国政府对农产品营销的支持政策 | 第44-45页 |
| 5.1.2 欧盟政府对农产品营销的支持政策 | 第45-46页 |
| 5.1.3 日本政府对农产品营销的支持政策 | 第46-48页 |
| 5.2 国外农产品营销支持政策的启示 | 第48-49页 |
| 6 常宁市农产品营销发展的对策研究 | 第49-55页 |
| 6.1 大力发展绿色、有机农产品,加强农产品安全管理 | 第49-50页 |
| 6.2 促进农业产业结构调整 | 第50页 |
| 6.3 规范农产品市场 | 第50-51页 |
| 6.4 加强农产品基础设施建设 | 第51页 |
| 6.5 降低农产品成本 | 第51-52页 |
| 6.6 加强农产品营销人员队伍的建设 | 第52页 |
| 6.7 构建农业信息化网络 | 第52-53页 |
| 6.8 培育农产品营销主体 | 第53-54页 |
| 6.9 完善农产品的价格保护政策 | 第54-55页 |
| 总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A 常宁市农产品营销与支持政策研究调查问卷 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
