| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究对象的可接近性 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 文献评述及相关概念 | 第14-21页 |
| 2.1 国内马拉松赛事开展 | 第14-15页 |
| 2.2 国内马拉松赛事市场化运作 | 第15-17页 |
| 2.3 简要评述 | 第17-18页 |
| 2.4 相关概念 | 第18-21页 |
| 2.4.1 体育赛事 | 第18页 |
| 2.4.2 运作管理 | 第18-19页 |
| 2.4.3 赛事运作 | 第19-20页 |
| 2.4.4 体育赛事市场化 | 第20-21页 |
| 3 马拉松赛事发展现状 | 第21-27页 |
| 3.1 国外马拉松赛事发展 | 第21-24页 |
| 3.2 国内马拉松赛事发展 | 第24-27页 |
| 4 成都温江国际半程马拉松赛市场化运作分析 | 第27-43页 |
| 4.1 成都温江国际半程马拉松赛发展现状 | 第27-32页 |
| 4.1.1 赛事源起 | 第27页 |
| 4.1.2 赛事规模发展 | 第27-28页 |
| 4.1.3 赛事特色 | 第28-29页 |
| 4.1.4 赛事路线 | 第29-31页 |
| 4.1.5 存在问题 | 第31-32页 |
| 4.2 成都温江国际半程马拉松赛市场化运作思路 | 第32-43页 |
| 4.2.1 赛事运营模式 | 第32-36页 |
| 4.2.2 赛事营销模式 | 第36-38页 |
| 4.2.3 赛事赞助商 | 第38-40页 |
| 4.2.4 赛事媒体传播 | 第40-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-46页 |
| 5.1 结论 | 第43-44页 |
| 5.2 建议 | 第44-46页 |
| 5.2.1 加强与温江区政府合作,加大对市场资源的开发 | 第44页 |
| 5.2.2 深度挖掘赛事无形资产价值,整合赛事品牌 | 第44-45页 |
| 5.2.3 与赞助商企业建立良好关系 | 第45页 |
| 5.2.4 全面升级赛事,打造精品赛事 | 第45-46页 |
| 6 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |