| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 一 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 二 文献综述 | 第12-13页 |
| 三 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 四 案情回顾 | 第14-15页 |
| 第一章 虚假广告的认定 | 第15-23页 |
| 第一节 我国在虚假广告认定上的立法现状 | 第15-17页 |
| 一 《广告法》对虚假广告的界定 | 第15-16页 |
| 二 《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》中有关虚假广告的认定 | 第16-17页 |
| 第二节 比较法的考察——部分国家界定虚假广告的标准 | 第17-18页 |
| 一 美国对虚假广告的界定 | 第17-18页 |
| 二 加拿大对虚假广告的界定 | 第18页 |
| 第三节 我国虚假广告的认定标准 | 第18-20页 |
| 一 虚假不实，引人误解 | 第19页 |
| 二 能对相当数量的一般消费者构成误导 | 第19-20页 |
| 第四节 虚假广告与艺术处理 | 第20-21页 |
| 第五节 我国名人虚假广告的定义 | 第21-23页 |
| 第二章 有关名人虚假广告的立法现状分析 | 第23-27页 |
| 第一节 我国有关名人虚假广告法律制度的立法现状 | 第23-25页 |
| 第二节 比较法的考察——部分国家有关名人虚假广告的立法现状 | 第25-27页 |
| 一 美国对名人虚假广告的立法规定 | 第25-26页 |
| 二 英国对名人虚假广告的立法规定 | 第26页 |
| 三 加拿大对名人虚假广告的立法规定 | 第26-27页 |
| 第三章 对名人虚假广告事后监管行为的定性 | 第27-32页 |
| 一 违法广告公告制度 | 第27-29页 |
| 二 以广告费用为处罚基准的正当性问题 | 第29-30页 |
| 三 过罚相当问题 | 第30-31页 |
| 四 责令停止发布广告的性质问题 | 第31-32页 |
| 第四章 完善名人虚假广告的法律规制 | 第32-43页 |
| 第一节 从法理基础上肯定名人代言虚假广告的法律责任 | 第32-33页 |
| 第二节 名人代言虚假广告的法律责任形式 | 第33-34页 |
| 一 名人代言虚假广告的民事责任 | 第33-34页 |
| 二 名人代言虚假广告的行政责任 | 第34页 |
| 三 名人代言虚假广告的刑事责任 | 第34页 |
| 第三节 建立健全名人虚假广告的行政责任追究制度 | 第34-39页 |
| 一 行政机关及公务人员的违法责任追究制度 | 第36页 |
| 二 新闻媒介及从业人员的违法责任追究制度 | 第36-37页 |
| 三 广告经营者的违法责任追究制度 | 第37-38页 |
| 四 广告主的违法责任追究制度 | 第38-39页 |
| 第四节 加强名人广告行为监管的对策建议 | 第39-43页 |
| 一 建立名人诚信档案制度 | 第39-40页 |
| 二 增加行政处罚形式 | 第40-41页 |
| 三 建立禁止名人从事公众活动领域 | 第41页 |
| 四 落实更正广告制度 | 第41-43页 |
| 总结 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 个人简历 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
