| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| 第1章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·彩民的人格研究及其理论基础 | 第12-13页 |
| ·彩民的成就动机研究 | 第13-14页 |
| ·彩民人格与成就动机的关系研究 | 第14-15页 |
| ·国内外对彩民相关的研究综述 | 第15-18页 |
| ·彩民购买行为的理论基础及相关研究 | 第18-22页 |
| 第2章 问题提出与研究假设 | 第22-24页 |
| ·问题提出的背景 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| 第3章 研究方法 | 第24-28页 |
| ·研究对象 | 第24页 |
| ·研究工具 | 第24-27页 |
| ·研究程序 | 第27-28页 |
| 第4章 研究结果 | 第28-40页 |
| ·预测问卷调查结果 | 第28-31页 |
| ·彩民构成情况的描述统计 | 第31-34页 |
| ·彩民购买行为在人口统计学上的差异分析 | 第34-36页 |
| ·彩民的人格特质和成就动机在人口统计学变量上差异 | 第36-38页 |
| ·彩民的人格特质与成就动机的关系 | 第38页 |
| ·成就动机、人格特质与购彩行为之间的相关性分析 | 第38-40页 |
| 第5章 讨论与分析 | 第40-48页 |
| ·彩民基本构成描述统计分析 | 第40-43页 |
| ·彩民购买行为的差异 | 第43-44页 |
| ·彩民人格、成就动机和购买行为之间的关系 | 第44-45页 |
| ·彩民的成就动机和人格特质各维度在人口统计变量上的差异 | 第45-48页 |
| 第6章 结论与建议 | 第48-54页 |
| ·结论 | 第48-49页 |
| ·建议 | 第49-52页 |
| ·本研究的局限性 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第62-63页 |