| Acknowledgements | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| Chapter One Introduction | 第13-21页 |
| 1.1 Research Background | 第13-15页 |
| 1.2 Research Significance | 第15-16页 |
| 1.2.1 Theoretical Significance | 第15-16页 |
| 1.2.2 Practical Significance | 第16页 |
| 1.3 Research Methods and Innovation | 第16-18页 |
| 1.3.1 Research Methods | 第17页 |
| 1.3.2 Innovation | 第17-18页 |
| 1.4 Research Structure | 第18-21页 |
| Chapter Two Literature Review | 第21-34页 |
| 2.1 We Chat and We Chat Marketing | 第21-26页 |
| 2.1.1 We Chat | 第21页 |
| 2.1.2 We Chat Marketing | 第21-24页 |
| 2.1.3 Current Study for We Chat Marketing | 第24-26页 |
| 2.2 Consumers’ Attitude | 第26-27页 |
| 2.3 Consumers’ Purchasing Intention Theory | 第27-32页 |
| 2.3.1 Definition of Purchasing Intention | 第27-28页 |
| 2.3.2 Current Studies on Purchasing Intention | 第28-32页 |
| 2.4 Summary of Literature Review | 第32-34页 |
| Chapter Three Modeling and Hypothesis | 第34-44页 |
| 3.1 Factors in We Chat Marketing | 第34-38页 |
| 3.2 Modeling | 第38-39页 |
| 3.3 Hypothesis | 第39-44页 |
| 3.3.1 Correlation among Factors in We Chat Marketing, Attitude and Purchasing Intention | 第39-42页 |
| 3.3.2 Correlation between Attitude and Purchasing Intention | 第42-44页 |
| Chapter Four Questionnaire Design and Pilot survey | 第44-52页 |
| 4.1 Questionnaire Design | 第44-45页 |
| 4.2 Variable Indicators | 第45-46页 |
| 4.3 Pilot Survey Data Analysis | 第46-52页 |
| 4.3.1 Reliability Test | 第46-50页 |
| 4.3.2 Validity Test | 第50-52页 |
| Chapter Five Statistical Analysis and Model Revision | 第52-75页 |
| 5.1 Descriptive Analysis | 第52-54页 |
| 5.2 Reliability Test | 第54-57页 |
| 5.3 Validity Test and Exploratory Factor Analysis | 第57-62页 |
| 5.3.1 Factors in We Chat Marketing | 第57-60页 |
| 5.3.2 Attitude and Purchasing Intention | 第60-62页 |
| 5.4 Correlation Analysis | 第62-64页 |
| 5.5 Linear Regression Analysis | 第64-71页 |
| 5.5.1 Factors in We Chat Marketing and Attitude | 第64-66页 |
| 5.5.2 Factors in We Chat Marketing and Purchasing Intention | 第66-69页 |
| 5.5.3 Attitude and Purchasing Intention | 第69-70页 |
| 5.5.4 Linear Regression Conclusion | 第70-71页 |
| 5.6 Mediating Impact Analysis | 第71-75页 |
| Chapter Six Conclusion and Future Suggestion | 第75-80页 |
| 6.1 Conclusion | 第75-76页 |
| 6.2 Suggestions for Company’s Future Marketing Strategy | 第76-79页 |
| 6.3 Limitation and Direction for Future Study | 第79-80页 |
| References | 第80-85页 |
| Appendix Ⅰ | 第85-89页 |
