| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第8页 |
| 1.2 文献研究综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 红色旅游 | 第8-9页 |
| 1.2.2 旅游目的地 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目标与定位 | 第10-11页 |
| 1.3.1 本文研究目标 | 第10页 |
| 1.3.2 本文研究定位 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 相关理论概述 | 第12-17页 |
| 2.1 旅游营销研究 | 第12-13页 |
| 2.2 旅游市场细分研究 | 第13-15页 |
| 2.3 旅游市场营销4Ps理论 | 第15-17页 |
| 2.3.1 旅游产品策略 | 第15页 |
| 2.3.2 旅游价格策略 | 第15-16页 |
| 2.3.3 旅游产品促销策略与渠道营销策略 | 第16-17页 |
| 3 S旅游度假区旅游现状分析 | 第17-26页 |
| 3.1 丰富的旅游资源 | 第17页 |
| 3.2 不断完善的旅游住宿设施 | 第17-18页 |
| 3.3 越来越便捷的旅游可进入性 | 第18-20页 |
| 3.3.1 顺达的交通条件 | 第18-19页 |
| 3.3.2 旅游地的社会条件 | 第19-20页 |
| 3.4 日趋完善的旅游服务体系 | 第20-21页 |
| 3.4.1 旅游服务核心体系建设 | 第20-21页 |
| 3.4.2 旅游服务公共体系建设 | 第21页 |
| 3.5 S旅游度假区目标市场 | 第21-26页 |
| 3.5.1 问卷设计 | 第21-22页 |
| 3.5.2 问卷的发放及回收 | 第22页 |
| 3.5.3 旅游者的年龄特征 | 第22页 |
| 3.5.4 旅游者受教育情况 | 第22-23页 |
| 3.5.5 旅游者客源地特征 | 第23页 |
| 3.5.6 S旅游度假区旅游市场细分及旅游营销目标市场的选择 | 第23-24页 |
| 3.5.7 S旅游度假区旅游营销市场定位 | 第24-26页 |
| 4 S旅游度假区内外环境SWOT分析 | 第26-34页 |
| 4.1 S旅游度假区旅游优势分析 | 第26-28页 |
| 4.1.1 区位和交通优势 | 第26页 |
| 4.1.2 客源优势 | 第26页 |
| 4.1.3 资源优势 | 第26-28页 |
| 4.2 S旅游度假区旅游目的地劣势分析 | 第28-29页 |
| 4.2.1 旅游服务和基础设施有待提高 | 第28-29页 |
| 4.2.2 激烈的内外部竞争 | 第29页 |
| 4.3 S旅游度假区旅游目的地机遇分析 | 第29-32页 |
| 4.3.1 国际发展大环境 | 第29-30页 |
| 4.3.2 国内经济发展趋势及旅游业市场前景 | 第30-31页 |
| 4.3.3 常熟市旅游发展环境 | 第31-32页 |
| 4.4 S旅游度假区旅游目的地发展面临挑战 | 第32-33页 |
| 4.4.1 S旅游度假区面临附近工业污染加剧的威胁 | 第32页 |
| 4.4.2 高端旅游项目及新型旅游产品发展滞后 | 第32-33页 |
| 4.5 分析和结论 | 第33-34页 |
| 5 S旅游度假区旅游营销策略制定 | 第34-44页 |
| 5.1 S旅游度假区旅游产品策略 | 第34-37页 |
| 5.1.1 S旅游度假区产品的现状及游客的满意度 | 第34-36页 |
| 5.1.2 S旅游度假区产品策略的选择 | 第36-37页 |
| 5.2 S旅游度假区旅游价格策略 | 第37页 |
| 5.2.1 旅游产品价格定位策略 | 第37页 |
| 5.2.2 定价模式的优化策略 | 第37页 |
| 5.3 S旅游度假区旅游渠道与促销策略 | 第37-42页 |
| 5.3.1 旅游渠道的选择 | 第37-38页 |
| 5.3.2 旅游宣传促销策略手段的选择 | 第38-42页 |
| 5.4 S旅游度假区营销策略实施保障 | 第42-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 主要结论 | 第44-45页 |
| 6.2 远景展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |