| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目标、内容及解决的关键问题 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与研究路线 | 第13-15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 企业转型升级研究现状 | 第16-19页 |
| 2.1.1 国外关于企业转型升级的研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内关于企业转型升级的研究现状 | 第17-19页 |
| 2.1.3 国内外企业转型升级研究评述 | 第19页 |
| 2.2 移动互联时代企业转型升级研究现状 | 第19-22页 |
| 2.2.1 传统企业转型升级研究现状 | 第20页 |
| 2.2.2 移动通讯设备商转型升级研究现状 | 第20-21页 |
| 2.2.3 移动终端商转型升级研究现状 | 第21页 |
| 2.2.4 服务供应商转型升级研究现状 | 第21页 |
| 2.2.5 旅游行业转型升级研究 | 第21-22页 |
| 2.3 企业转型升级策略选择研究现状 | 第22页 |
| 2.4 企业转型升级策略实施研究现状 | 第22-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 相关理论研究评述 | 第24-34页 |
| 3.1 企业转型升级理论 | 第24-25页 |
| 3.1.1 “企业升级”与“产业升级”研究 | 第24页 |
| 3.1.2 “企业转型”与“企业升级”研究 | 第24-25页 |
| 3.2 PEST 模型理论 | 第25-27页 |
| 3.2.1 政治 | 第25页 |
| 3.2.2 经济 | 第25-26页 |
| 3.2.3 社会 | 第26页 |
| 3.2.4 科技 | 第26-27页 |
| 3.3 价值链理论 | 第27-29页 |
| 3.3.1 价值链 | 第27-28页 |
| 3.3.2 价值系统 | 第28页 |
| 3.3.3 产业价值链 | 第28-29页 |
| 3.4 SWOT 模型 | 第29-30页 |
| 3.5 层次分析法 | 第30-32页 |
| 3.6 德尔菲法 | 第32-33页 |
| 3.7 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 中小型网络营销企业转型升级战略方向研究 | 第34-45页 |
| 4.1 中小型网络营销企业转型升级宏观方向研究 | 第34-40页 |
| 4.1.1 政治环境研究 | 第34-35页 |
| 4.1.2 经济环境研究 | 第35-37页 |
| 4.1.3 社会环境研究 | 第37-39页 |
| 4.1.4 技术环境研究 | 第39-40页 |
| 4.1.5 研究总结 | 第40页 |
| 4.2 中小型网络营销企业转型升级微观方向研究 | 第40-44页 |
| 4.2.1 网络营销产业价值链研究 | 第40-42页 |
| 4.2.2 PC 网络营销行业价值链研究 | 第42-43页 |
| 4.2.3 移动网络营销行业价值链研究 | 第43-44页 |
| 4.2.4 研究总结 | 第44页 |
| 4.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 中小型网络营销企业转型升级战略选择研究 | 第45-52页 |
| 5.1 中小型网络营销企业可转型升级战略确定研究 | 第45-48页 |
| 5.1.1 中小型网络营销企业基于 SWOT 的研究 | 第45-47页 |
| 5.1.2 中小型 PC 广告代理服务商可转型升级战略确定 | 第47页 |
| 5.1.3 中小型 PC 广告网络平台可转型升级战略确定 | 第47-48页 |
| 5.1.4 中小型 PC 网络媒体转型升级战略确定 | 第48页 |
| 5.2 中小型网络营销企业转型升级战略选择策略研究 | 第48-51页 |
| 5.2.1 构造层次结构模型 | 第48-51页 |
| 5.2.2 构造判断矩阵 | 第51页 |
| 5.2.3 层次单排序的权向量和一致性验证 | 第51页 |
| 5.2.4 层次总排序和一致性验证 | 第51页 |
| 5.2.5 决策 | 第51页 |
| 5.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 中小型网络营销企业转型升级战略实施研究 | 第52-61页 |
| 6.1 中小型网络营销企业企业价值链的研究 | 第52-53页 |
| 6.2 移动营销技术引入 | 第53页 |
| 6.3 移动营销人才引入与培养 | 第53页 |
| 6.4 组织结构的调整 | 第53-55页 |
| 6.5 服务规范升级 | 第55-57页 |
| 6.5.1 服务战略 | 第55-56页 |
| 6.5.2 服务设计 | 第56页 |
| 6.5.3 服务转换 | 第56-57页 |
| 6.5.4 服务运营 | 第57页 |
| 6.5.5 服务改进 | 第57页 |
| 6.6 营销模式变更 | 第57-59页 |
| 6.7 开发流程优化 | 第59-60页 |
| 6.8 本章小结 | 第60-61页 |
| 第七章 中小型网络营销企业转型升级策略应用研究 | 第61-75页 |
| 7.1 应用转型升级策略的中小型网络营销企业介绍 | 第61-63页 |
| 7.1.1 企业组织架构 | 第61-62页 |
| 7.1.2 市场营销 | 第62页 |
| 7.1.3 开发流程 | 第62页 |
| 7.1.4 服务模式 | 第62-63页 |
| 7.2 MF 企业转型升级的战略选择 | 第63-66页 |
| 7.2.1 构造判断矩阵 | 第63-64页 |
| 7.2.2 层次单排序的权向量和一致性验证 | 第64-65页 |
| 7.2.3 层次总排序和一致性验证 | 第65页 |
| 7.2.4 决策 | 第65-66页 |
| 7.3 MF 企业转型升级的战略实施 | 第66-73页 |
| 7.3.1 移动营销技术引入 | 第66页 |
| 7.3.2 移动营销人才引入与培养 | 第66-67页 |
| 7.3.3 组织结构变更 | 第67页 |
| 7.3.4 服务规范升级 | 第67-70页 |
| 7.3.5 营销模式再造 | 第70-71页 |
| 7.3.6 开发流程优化 | 第71-73页 |
| 7.4 转型升级策略应用效果评价 | 第73-74页 |
| 7.5 本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 | 第79-84页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 答辩委员会委员签名的答辩决议书 | 第86页 |
