消费者行为下的国产智能手机营销策略研究--以成都地区为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 费者行为的内外研究状 | 第11-17页 |
| 1.3.1 外费者行为研究状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 内费者行为研究状 | 第14-17页 |
| 1.4 研究目标 | 第17页 |
| 1.5 研究概要 | 第17-18页 |
| 1.5.1 研究路 | 第17页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.6 本文创新之处 | 第18-19页 |
| 1.6.1 研究内容的创新 | 第18页 |
| 1.6.2 研究视角的创新 | 第18-19页 |
| 2 关概念和理论础 | 第19-24页 |
| 2.1 费者行为理论础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 费者行为定义 | 第19页 |
| 2.1.2 费者行为模和购买决策过程 | 第19-21页 |
| 2.2 市场营理论础 | 第21-22页 |
| 2.2.1 市场营定义 | 第21页 |
| 2.2.2 市场营组合 4P 理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 市场细分 | 第22页 |
| 2.3 智能手定义和特点 | 第22-24页 |
| 3 智能手行业概况 | 第24-39页 |
| 3.1 中智能手行业市场状 | 第24-32页 |
| 3.2 产智能手 SWOT 分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 优势 | 第33页 |
| 3.2.2 劣势 | 第33-34页 |
| 3.2.3 会 | 第34-35页 |
| 3.2.4 威胁 | 第35-36页 |
| 3.3 诺亚的衰败对产智能手的 | 第36页 |
| 3.4 内品牌米营策略决胜之路 | 第36-39页 |
| 4 成都费者对产智能手购买行为的分析 | 第39-56页 |
| 4.1 费者购买产智能手的行为假设 | 第39-40页 |
| 4.2 影响费者购买产智能手因素的变量操作化定义 | 第40-41页 |
| 4.3 费者购买产智能手问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.3.1 个人本信息部分 | 第41页 |
| 4.3.2 影响购买因素部分 | 第41-42页 |
| 4.4 实证研究 | 第42-56页 |
| 4.4.1 产智能手费者本情况调查及分析 | 第42-44页 |
| 4.4.2 信度与效度分析 | 第44-45页 |
| 4.4.3 于购买行为的产智能手费者市场细分 | 第45-46页 |
| 4.4.4 产智能手细分市场的费者购买因素分析 | 第46-53页 |
| 4.4.4.1 兴趣型费群体的购买因素分析 | 第46-50页 |
| 4.4.4.2 不确定型费群体的购买因素分析 | 第50-53页 |
| 4.4.5 研究结论 | 第53-56页 |
| 5 产智能手厂商营对策 | 第56-59页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第56页 |
| 5.2 价格策略建议 | 第56-57页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第57-58页 |
| 5.4 促策略建议 | 第58-59页 |
| 6 研究总结与展望 | 第59-61页 |
| 6.1 研究总结 | 第59页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在校期间的科研成果 | 第67页 |
